让奥黛丽·赫本都上头的男士香水，百年之后魅力不在？( 四 ) 作家安妮宝贝曾说：一瓶香水

慢工艺和快消费必然是相悖的，价格不菲，新品研发慢，这是很多年轻消费者对于当今ACQUADIPARMA（帕尔玛之水）的印象。打通销售渠道并不代表一劳永逸，收获消费者的心才能达到双赢。

文章图片
或许在百年之前，这只是一个小而美的品牌，但不可否认的是，在竞争愈发激烈的香氛市场，好品牌并不缺乏。如何能既保持良好工艺又能俘获大众并非只是ACQUADIPARMA（帕尔玛之水）的课题。此前品牌方也表示：为了让更多的受众了解产品，会增开更多的店铺，也会在很多大型旅游区开设柜台，专业试香、快闪店等等都是走向大众的方式。

文章图片
进入中国市场的ACQUADIPARMA（帕尔玛之水）也并非一帆风顺，比起知名度颇高的美妆品牌旗下的香水系列，小众是大家对其一开始的定位。动辄千元的价格让很多爱香之人也会选择观望。于是ACQUADIPARMA（帕尔玛之水）开始将toc的种草营销策略作为了重点，高颜值的瓶身和包装成为了很多时尚大片和博主美图的选择。 “混个脸熟”也是不错的选择。

文章图片
强流量代言ACQUADIPARMA（帕尔玛之水）选择的出圈方式，李现作为“现男友”其忧郁的气质的确跟品牌调性非常符合。
但香水作为感官属性较强的产品，并非名人效应就能有效提高销售数额。在性价比和快时尚成为多数人的追求基础之上时， “居深巷”的ACQUADIPARMA（帕尔玛之水）显得有点高冷。再看看其他竞争对手，常年打造爆款的祖玛珑、蒂普提克和百瑞德也早早的打造了属于的ip 。混合香水、中性香调，多元化香氛产品等等，产品线广、售卖渠道多，香型也都各有特点。
再退回到小众，潘海利根、阿蒂仙，一个作为老字号，一个作为后起之秀，近几年在市场上也占有不俗的份额。虽然女香偏多，但只要好闻，性别区分就算不上重要。对比之下， ACQUADIPARMA（帕尔玛之水）的处境有点上下难择。大众市场够不上，小众身份也保不住， ACQUADIPARMA（帕尔玛之水）的产品也从前几年的美妆社交热门，变成了“过气网红” 。

文章图片
【让奥黛丽·赫本都上头的男士香水，百年之后魅力不在？】虽然价格昂贵也是一些网友为之诟病的点，但手工包装、传统蒸馏技艺等等都是品牌不能缺少的成本，品牌定位不同，这并不算ACQUADIPARMA（帕尔玛之水）硬伤。但既是要品牌的长远发展，获得更多的受众必然是最终目标，百年前的传奇品牌一路高歌猛进，但在信息和产品都呈井喷式发展的当代市场，唯有加深品牌属性，迎合市场口味，学习优秀案例才能让老牌焕新机。

文章图片

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：