曾经火热一时的轻奢品牌优点在于更能抓住当下的流行趋势与潮流 ， 亲民的售价迎合了年轻消费者的胃口 。 相比于彼时设计“土味”的老牌奢侈品品牌 ， 轻奢品牌更具优势 。
曾从事奢侈品销售工作的刘洁告诉新京报采访人员 ， 在很多消费者眼中 ， 副线品牌就是轻奢品牌 。 “低价副线最初存在的意义是为年轻消费者提供奢侈品入门产品 ， 引导他们购买价格更高的主线产品 。 但如今 ， 奢侈品品牌推出的产品 ， 无论是设计还是理念都很‘在线’,将商品发布在个人社交媒体上还能收获很多点赞 ， 那消费者为什么不直接购买更好看且更具展示意义的主线产品呢？”
正如刘洁所说 ， 随着潮流更迭 ， 如今奢侈品品牌年轻化已经不再需要通过副线实现 。 许多品牌意识到年轻客群和社交媒体是未来驱动增长的主力 ， 将这两个领域作为重点关注方向 。 尺寸更小的迷你包袋和彩妆、香水等已经代替副线 ， 成为新的入门级产品 。 为了避免消费者焦点转移造成资源分散 ， 让副线品牌淡出 ， 专注主品牌发展不同产品线 ， 反而会有更好的效果 ， 而对于那些想要转型却陷入资金困境的品牌来说 ， 关闭副线也是节省成本进行“自救”的方式之一 。
新京报贝壳财经采访人员 于梦儿
编辑 李铮 校对 陈荻雁
图片 蔻依官网截图

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