例如像Aerie和Target兴起的品牌 ， 它们都在无Photoshop的宣传活动中 ， 获得众多女性的关注和支持 ， 成为新时代女性在产品上的首要选择 ， 值得注意的是 ， Aerie在新活动推出一年后销售额增长了20％ 。

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Target
身材不完美的主张 ， 是完美的商业骗局
然而关于身体的包容性这个理念 ， 最初来源于20世纪60年代 ， 大众对于接纳肥胖人群的运动宗旨 。 在过去 ， 身体积极只是一种思想体系的一个组成部分 ， 这种思想体系包括公开的反歧视抗议 ， 以及针对饮食行业的反资本主义宣传 。
随着品牌的宣传 ， 身体的包容性已经摆脱了激进的和边缘化的标签 ， 更多是支持一种女性美学的倡导 ， 众多的品牌开始选用大码模特或肤色多样化的模特 ， 毫不忌讳的将脂肪还有妊娠纹展现在广告中 ， 然而品牌在大肆宣传身体包容性的情况下 ， 却回避肥胖带来的健康问题 。

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Everlane
身体的包容性被证明是可以显着改善女性的自我形象 ， 随着大码模特的代表逐渐增加 ， 她们对自己的身体感到满足 ， 并且不再将自己与较瘦的女性进行比较 。
然而 ， 精神和身体健康正朝着相反的方向发展 。 据疾病控制中心表示 ， 超过70％的美国成年人超重或有肥胖疾病 ， 身体的包容性或许正在加剧肥胖带的健康问题 。

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Aerie
此外绝大多数品牌 ， 实际上并不会真正生产他们宣传的大码服装 ， 也不会认为不同身材的人值得成为他们的顾客 。
比如Everlane最近推出了一款新的内衣系列 ， 在其广告活动中采用了加大尺寸的款式 ， 尽管品牌并没有出售实际的大码内衣 。
虽然品牌为大码模特设计的特殊服装 ， 或者为身材最高大的女性拍摄的照片 ， 但是并没有解决对于女性身材不完美的传统偏见 。 即便品牌掩盖了这个问题 ， 但它确实通过这一形式 ， 来满足了大部分女性自我的价值观 。

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Nike伦敦门店
除了品牌在宣传上过度运用「身体包容性」 ， 社交网络也成为这一理念快速传播的渠道 。
在Instagram上 ， 由一位来自美国的女性发起 #EffYourBeautyStandards# 的热门标签 ， 不仅在社交网络上将自身定位「身体包容性」的宣传大使 ， 还对粉丝声称她可以在280磅的体重下保持健康 ， 但事实上在美国卫生系统的标准上 ， 这个体重已经被视为超级病态肥胖的人群 。
#EffYourBeautyStandard#这样类似的标签 ， 或许对于肥胖人群来说是一个误导性的指示 ， 社交网络正赋予每个人定义审美的权利而忽略背后的健康问题 ，身体包容性在本质上是为了肥胖人群争取同等的尊重 ， 但不代表可以忽略肥胖带来的风险 。

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#EffYourBeautyStandard
改变身材歧视 ， 是一种社会意识
不可回避 ， 在社交网络以及实际生活中 ， 边缘的人群一直存在歧视问题 ， 但身材包容性的热潮 ， 并没有在本质上解决歧视或不平等待遇等社会问题 ， 反而在宣传中被传达不能为自身的不完美感到羞耻 。
事实上许多人厌恶自身是由社会结构导致的 ， 不论是从从女性权利 ， 肥胖 ， 肤色或审美标准 。

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