设计谁能复刻“卡萨帝式地位”？看看她现在干什么( 二 ) 地位|满足用户|冰箱|卡萨|场景

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全新品质生活，亟需一站式场景服务强大的科技研发带来的“创新惯性” ，往往能够让品牌从点到面实现强势引领。苹果就是最典型的案例，从一台智能手机，到覆盖平板、手表、音箱等一系列生活场景的智能产品，苹果的生态优势呈现出滚雪球式的发展趋势。卡萨帝同样如此，去年以来率先换道“场景” ，全面提供一站式智慧家庭解决方案。
生活藏在场景里，魔鬼藏在细节里。都说要做场景服务，高端品牌和普通品牌的区别何在？
有一个直观的细节可以说明：卡萨帝冰箱有一个“食材智慧管夹”的功能，可以主动识别牛肉、羊肉、猪肉、鱼鲜、燕窝等8类食材，将食材种类、存储日期、储存舱室等信息实时上传至冰箱智慧系统和手机端；冰箱会感知食材状态，并主动调整细胞级冷冻极速制冷模式；系统会动态监控食材保质期并提醒用户及时食用，如果食材快要“断粮”了，冰箱会主动下单、及时补给。
管中窥豹，从这一个看似不起眼的小细节，就能看出卡萨帝在用户厨房场景下的贴心与野心——卡萨帝希望成为用户的智慧家庭管家。从一台冰箱内的食材管理，到体脂称、冰箱、烟灶等全面联动的健康饮食管理，大幅减少了用户在家务上耗费的时间精力，同时享有一种更营养健康的饮食方式。
因此，想要复制卡萨帝在高端市场的成功，不能仅仅依靠“模仿”卡萨帝的科技或者设计，而是要真正去思考，在当下追求健康、优雅、简洁生活方式的潮流下，精英家庭真正需要的是什么，而品牌在这些方面又有哪些独特优势和积淀。
根据招商银行《2021中国私人财富报告》，截至2021年底，中国个人可投资资产1000万人民币以上的高净值人群规模较五年前翻番，预计达到约300万， 40岁以下高净值人群比例从2019年的29%上升至2021年的42% 。这批崛起的消费升级人群对家电和家居不止有外观和性能的要求，更以“高品质生活”为目的，要求产品在包括成套化、前置化、智能化、健康化、场景化上的全面提升。
创新是一个厚积薄发的结果，很难一蹴而就，但这是通往高端市场的必经之路。起步虽难，后劲却强，当用户对品牌形成了“全球高端科技首选”的认知，品牌就能在市场上掌握更多主动权。截止到2022年第11周，卡萨帝冰箱、洗衣机在1W+市场零售额份额分别为37.9%、71.4% ，空调在1.5W+市场份额为25.7% ，冰吧、酒柜份额为67.6%、87.8% ，均为高端市场第一。也就是说，常年稳居高端第一的卡萨帝，增长空间仍在持续扩大。
【设计谁能复刻“卡萨帝式地位”？看看她现在干什么】
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