当然 ， 除了这些力量 ， 在资本市场 ， 不管是被收购的公司 ， 还是上市公司 ， 品牌的价值真实地存在于企业的经营和与外部消费者或投资者的互动中 ， 并且时刻影响着业务的增长和在资本市场上的表现 。 上市公司资本品牌 ， 就是给上市公司带来资本溢价、提升市值的一种无形资产 ， 其载体是用以和其他上市公司股票相区分的名称、象征及其组合 。

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我们在商业环境中讨论品牌资产的价值 ， 基于企业本身 ， 品牌可以赋予产品/服务有一些商业价值的东西 ， 包括：客户体验、满意度、客户认同与忠诚度、销售额与利润增长、溢价能力、市场与渠道覆盖、市场份额的占有率 ， 甚至 ， 拥有品牌的企业更容易在供应商层面拥有话语权；其次 ， 一个品牌要有社会与文化价值 ， 要输出文化、观点 ， 形成影响力；更高层面上 ， 我们认为会形成企业在行业中的领导力 ， 会帮助企业形成新的发展方向的驱动力 ， 也会帮助企业在融资与股市方面获得更大利益与价值 。
03
设计公司品牌管理
现象与痛点

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在地产行业高速发展的前20年 ， 建筑设计的领先企业获得了行业红利 。 但是 ， 更多建筑设计企业的状态是 ， 很长一段时间 ， 企业领导注重技术、管理、流程、服务和成本 ， 对品牌价值的关注则是在后期才体现 ， 在新环境下 ， 多数中国企业正在了解品牌的价值与意义 。
我们曾经在一个家居与设计类主编群里做了一个调查 ， 大家仔细想想自己认识的知名企业与个人 ， 大家最后总结出的情况是 ， 400多万的建筑与室内设计师里 ， 真正出名的设计师不超过200个 ， 所以这个行业鲜少被行业、被公众认知的设计师 ， 鲜少销售额过亿的设计公司 ， 市场趋于零散、产品服务同质化严重 ， 竞争较为激烈 ， 集中度较低 。
同时 ， 真正知名的、或年销售额过亿的设计公司都非常重视品牌 ， 但这些大咖老总们几乎不在公开场合谈品牌和营销 ， 只谈作品与设计理念 ， 以至于许多设计师好像常常在学习 ， 但总没有学到商业的精髓 ， 甚至有人认为品牌等同于炒作 。
当然 ， 也因为这个行业品牌建设的年轻与不重视 ， 少有设计公司有品牌部 ， 少有设计公司弄明白品牌部的职能和考评 ， 少有设计公司拥有专业品牌人 ， 少有品牌人成为设计公司合伙人 ， 而真正专业的品牌人相当匮乏 。
04
品牌营销环境的
生长与生态
事实上 ， 我们的企业品牌建设 ， 必须关注宏观的环境 ， 在媒介环境、营销环境的生态之中 ， 去找到适用于我们的高效方法 。

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这是从80年代到现在 ， 我们经历了媒介变化 ， 从电视时代到电脑时代到智能手机时代 ， 再到今天的5G时代 ， 人们的接收工具与场景都变化了 ， 5G时代所带来的影响前所未有 ， 今天微信、抖音、短视频、自媒体、直播、网络(博客、微博、论坛、垂直)、电视、报纸等各类媒体的综合 ， 时代快到很多企业还没有抓住前一波浪潮 ， 新的浪潮已经来临 。 我把这些变化分享给大家 ， 我想告诉大家 ， 媒体产业总是在影响着企业传播的方式 。
有一天中午 ， 我吃饭20分钟的时间 ， 回到微信公众号后台 ， 发现微信后台变了！很多变化与变革 ， 都在某一个时间静悄悄地开始了 。 2020年大家应该经历过一个特别热闹的春天 ， 视频直播前所未有地热 ， 我看到很多所谓的知名人士因为不知道如何把握这个浪潮所带来的机会 ， 在抖音上搔首弄姿以吸引观众 。

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