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这些年来 ， 我们服务的卓越的设计公司比如李益中空间设计、朗联设计、派尚设计、深圳九度设计、创时空设计、上海乐尚设计、众睦设计、MOD穆德设计、本则设计、HDA汉都灯光设计等 ， 有久负盛名的公司 ， 也有行业新秀 ， 不一一列举 。 我非常高兴 ， 我们服务的品牌都有着自己的文化与理念 ， 有着鲜明的特点 ， 能被行业认知认同 ， 并在商业上得到生长 。 大道恒美作为一间品牌管理公司 ， 事实上所做所为其实只有几件关键的事情 ， 但我们要在助力企业在实现目标的过程中 ， 找到一条正确的路 ， 这条路就是品牌之路 ， 这也是“大道恒美”的名字的来源 。
01
品牌

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品牌是什么？品牌力意味着什么？这个问题在15年前曾经困扰过我很久很久 ， 后来我便坚持在地产、奢侈品、汽车、手机等领域上研究大量的产品及企业品牌 ， 并从中获得答案 。 如果今天让我用稍微简短的话来总结 ， 我的答案是：
品牌力意味着进驻了消费者的心 ， 意味着数字与利润 。 对于产品来说 ， 品牌最大的价值在于溢价 ， 更高级的产品品牌意味着“硬通货”、想象力、荣耀和自我价值标榜 。 对于企业来说 ， 企业经营的核心成果是品牌 ， 品牌是企业一切外在形象的集合 ， 更高级的企业品牌意味着尊重与信仰 。
02
企业品牌
的价值

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如果我们一定要用一句话来讲完品牌的价值 ， 我们可以总结为：企业经营的核心成果是品牌 ， 品牌是企业一切外在形象的集合 。 事实上 ， 无论一间企业有无在做品牌建设和运营 ， 当你开了一间公司 ， 这间公司从拥有名字开始就开启了“品牌”之路 。 企业做品牌 ， 也都是为了把“一切外在形象的集合价值”呈现出来 ， 让人们认识、认同、尊重 ， 并且形成购买 ， 收获利润 。

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欧美的企业谈及企业资产 ， 品牌资产是其中一个重要的构成 ， “品牌资产”一词的关键在于资产 ， 它更多是经济学上的含义 ， 和其他易于理解的有形资产一样 ， 品牌是一种无形资产 。 除了本身具有经济价值(可以估值)之外 ， 还可以为其带来稳定的超额收益 ， 是企业创造经济价值不可缺少的一种资源 。
David A.Aaker（品牌资产管理的鼻祖） ， 他认为：品牌资产是企业最有价值的资产之一 ， 包括品牌忠诚度、品牌知名度、感知质量、品牌联想以及其他品牌专属资产（如专利、商标、渠道关系等） 。 它是可被进行价值评估的 ， 包括品牌名称对顾客偏好的影响、品牌的重置价值、股票价格以及品牌的收益能力 。 品牌作为公司重要的资产 ， 是公司强有力的保障 。 David A.Aaker 曾经有一个“品牌资产的10项指标” ， 概括了品牌资产的真正的价值 。
忠诚度指标
1. 价格优势
2. 满意度和忠诚度
感知力量与领导力指标
3. 感知质量
4. 领导力与流行性
联想差异化指标
5. 可感知的价值
6. 品牌个性
7. 组织联想
意识指标
8. 品牌意识
市场行为指标
9. 市场份额
10. 市场价格和分销渠道覆盖面
品牌作为公司重要的资产 ， 是公司强有力的保障 ， 但同时 ， 它并不是由打造品牌所付出的成本决定 ， 而是品牌能否使公司在未来获得较为稳定持续的收益 ， 品牌可以为公司的增值产生强助力 —— 品牌建立竞争优势 ， 实现市场占有 ， 增强溢价能力 ， 驱动业务规模 ， 赢得资源整合的机会 ， 当然 ， 在设计行业 ， 强势的品牌往往占有市场更大的份额 。

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