用户二手鞋，不脏，甚至有点「香」( 二 ) 回收|贴身衣物|平台|鞋子|鞋履

HM 可能是离中国用户最近的回收品牌。如果你是一个喜欢观察生活的人，可能也看过 HM 门店旧衣回收的广告——我们欢迎所有纺织品，不论品牌和破损程度，这些衣服将被重新穿着、重新利用、循环使用。
顾客可以去 HM 用旧衣服兑换品牌发放的八五折代金券，代金券可以用于 HM 的正价商品的金额抵扣。但或许就是代金券的抵扣力度不高，导致了用户到店回收的积极性不高，所以我们也可以说 HM 的这个活动在中国的认知度并不算高。

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HM 回收活动的宣传
更何况 HM 在环保方面的表现也不是特别好。要真的为了环保知行合一，那么也就不会出现 HM 焚烧衣服的新闻了。卖不出去就焚烧，这听上去只出于商业考虑，一点也不环保。
为多个品牌的商品循环服务的瑞士的回收公司 i:co 表示，他们回收的衣物中有 40%-60% 经消毒后被运到二手市场上实现再穿着；30%-40% 的材料可以循环利用；5%-10% 可以制作抹布；1%-3% 被用于热能制造。
从这个比例来看，大部分的服装回收后其实都会被用于二手穿着。爱范儿曾经采访过的二手衣服回收平台白鲸鱼就曾对我们表示，服装在分拣消毒之后会重新售卖，白鲸鱼很多回收衣服在处理过后就流向了东南亚和非洲。

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二手服装在非洲销售
【用户二手鞋，不脏，甚至有点「香」】这些品牌成为二手服装流入不同国家的二手服装市场后，很大程度上就失去了品牌价值。
当地的人们不会花心思进行二次分拣，或许一件几百上千的服装在当地只能卖出 5% 甚至更低的价格。既然这些服装终成二手，还会被顾客通过各种方式处理，那能不能品牌直接介入这一流程，最大限度发挥品牌价值呢？
这样做的品牌有很多，不仅是 Allbirds ， Lululemon、Levi's、Patagonia 都是亲自下场回收用户旧产品的品牌。它们会将处理之后的产品销售给新用户，而原来的用户也能通过回收获得新品的代金券，重新购买新品牌。

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Lululemon、Levi's、Patagonia 合作完成二手商品转售的 TROVE 平台
品牌价值通过回收可以继续发挥作用，老用户可以复购，那些因为价格迟迟没有购买的人也能够通过二手商品成为品牌的新用户。
Lululemon 的二手销售页面表示一切是希望你「更有目的的购买」，它们也会在主页展示二手产品会「像新的一样」。唯一不一样的可能是价格，大部分的二手产品都以五折左右的价格出售，原先 98 美金出售的瑜伽裤，现在只要 49 美金就能买到。

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Lululemon Like New 的商品
Levi's 的二手商品则在价格上没那么大的优势。在 Levi's 的二手平台，一条二手牛仔长裤依旧会以 118 美金的价格售出，而全新的牛仔裤其实也只卖差不多的价格。品牌会在二手商品的销售界面标注出其磨损程度，是否有轻微褪色和内缝磨损，不过最重要的还是那句——
已经磨合，这条裤子将会随着时间的推移变得越来越好。
和其他品牌给出了适当优惠相比， Levi's 优惠不多，有的二手裤装甚至比打折新品更贵。它们更希望你愿意购买二手商品出于对品牌环保理念的理解。在他们看来，每一条磨损、穿着过的二手牛仔裤都是独一无二的，你购买的牛仔裤将会随着时间推移变得更适合你自己。

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