产品美容仪，一个「你相信什么，就会得到什么」的生意( 二 ) 美容|Luna|皮肤|中国|现代科技

辉煌没多久，洁面仪便迎来身价下跌，而在此之后，美容仪也不再聚焦皮肤清洁，而是开启了新的叙事。
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皮肤黑科技
在Luna洁面仪之后，美容仪的市场知名度算是进一步打开了，而由此导致的结果是，美容仪品牌们大受鼓舞，铆足了劲要开辟一个新蓝海。
以2015年为分界线，诸多品牌在目睹了FOREO的成功后，开始意识到美容仪在中国市场的潜力。
于是，以松下、雅萌、Refa为代表的品牌，也带着旗下的美容仪产品进入中国市场。
值得一提的是，它们进入的时机，踩的刚刚好。电商大热，再叠加测评文化兴起，让美容仪毫不费力就实现了市场认知的提升。

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如果稍早那么几年，原理复杂、价格又高昂的美容仪，应该是没法在消费者中站稳脚跟的。但在2015到2016年前后，经过社交媒体的推波助澜和各类测评博主的先行试水后，美容仪乘风而起。
时间进入2018年。这一年，美妆界除了流行亚光淡妆和功效护肤外，还有一句话也很流行。
女明星张雨绮在那句著名的「碎钻都是不值钱的」后，在直播中又说出了护肤箴言：「一万以下的美容仪不要买」。

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这一期间，伴随着美容仪厂商的大量科普、女明星的名人效应，以及KOL们在社交媒体上的测评分享，美容仪很快就成了黑科技的代名词。
此时，尽管用户并不能真正理解美容仪为何生效，但社交媒体上，那些对比明显的测评，却深深留在了女性消费者的脑海里。
以日本美容仪品牌雅萌为例，其2015年进入中国市场，当年推出的多功能美容仪升级版HRF10T曾风靡亚洲。后来在中文互联网上，也一度和24K黄金棒、refa滚轮、Luna洁面仪并称为美容仪界四巨头。
据泡腾vcr统计，「2016至2019年，雅萌中国地区营收复合增长率达17.9% ，其中2018年营收增速达69% 。短短三年时间，中国区营收占比超过15% 。到2019年，中国地区实现营收为2.67亿元，占比达 20% 。」
这一时期，堪称是美容仪的黄金时代，在雅萌之外，初普、宙斯等主打高端的美容仪品牌，也漂洋过海来到了中国市场。
而在中国本土，国产美容仪品牌也跃跃欲试。
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富婆检测仪
选手齐齐发力后，美容仪这一赛道，竞争越加滚烫的同时，争议也开始沸腾。
一方面，在社交媒体上，美容仪是不是智商税的讨论开始盖过产品本身。另一方面，医美文化的流行，也让更多利益相关方站了出来。
2019年， B站UP主老爸测评相继拆解了Luna洁面仪和Refa美容仪。
其中，对洁面仪的拆机对比了两款盗版产品，得到的检测结果是，正品拥有更柔软的硅胶、更大的电池容量和高达1000元的防水。而对Refa的检测结果，在诸多B站用户看来，与其说是美容仪，不如说是「智商检测仪」。

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自此后，美容仪争议缠身，开始步入质疑和销量一同增长的时代。
网络数据显示， 2019年，中国美容仪市场规模为66.2亿元，产量为679.4万台，同比增长21.82% 。
次年，天猫发布数据显示， 2020年中国家用美容仪市场规模为60-80亿元，年复合增长率高达30% 。并给出了一个前景极为广阔的预计：2021年中国家用美容仪市场规模将接近100亿元，到2026年这一数字有望突破200亿。

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