PUMA x The Fabricant
去年 3 月 ， Gucci 推出仅售 78 元的虚拟球鞋 ， 被称为「年轻人的第一双 Gucci」 。
买了之后 ， 你可以穿上它拍照或录制视频 ， 分享到社交网络 ， 不仅可以在 Gucci app 里面使用 ， 还可以用于社交平台 VR Chat 和游戏平台 Roblox 。

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Gucci 虚拟运动鞋
去年 10 月 ， Dolce & Gabbana 推出 9 款 NFT ， 最终拍卖价达到 600 万美元 。 其中 5 件 NFT 有对应的实体高定服装 ， 另外 4 件仅有数字版本 ， 都可以提供数字穿戴以及线下的一些 VIP 体验 。

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图自 D&G
今年 1 月 ， H&M 跟 DRESSX 合作在官网发起了一次时尚比赛 ， 奖品是 3 个虚拟服装 NFT 。 获奖者获得 NFT 的同时 ， 可以提交照片收到精致 P 图 ， 甚至还带有动画效果 。

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HM 虚拟服装 NFT
在 DRESSX 联合创始人 Daria Shapovalova 看来 ， 数字时尚会像今天的口红和香水一样 ， 成为人们了解奢侈品、买入奢侈品的切入点 。
而摩根士丹利的分析师认为 ， 到 2030 年 ， 奢侈品在虚拟空间的销售市场规模可能超过 500 亿美元 。

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但对于元宇宙、NFT 和虚拟时尚的探索 ， 两大奢侈品集团有着截然不同的态度 。
开云集团旗下的 Gucci、巴黎世家、D&G 都进行了更为激进主动的尝试 ， 而路威酩轩集团（LVMH）的 CEO Bernard Arnault 则更为谨慎 。
虽然 Arnault 赞同虚拟世界可能为品牌未来发展带来新的可能性 ， 也看见了 NFT 的利润产生 ， 但仍然表示「在这个阶段 ， 我们对以 10 欧元的价格出售虚拟运动鞋不感兴趣 。 」
实际上 ， 数字时尚是不是真正环保 ， 这个议题也经常被提出质疑——尤其当它跟 NFT 挂钩 ， 底层的区块链技术明明就是一头能耗猛兽 。

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新技术的背后 ， 是一堆风扇猛转的服务器
抛开其他来说 ， 虚拟服装的设计方式 ， 对目前传统时尚服装是具有参考意义的 。
以 Hugo Boss 为例 ， 目前这个品牌超过 50% 的系列都是通过 3D 数字化的形式来设计的 。
如果能使用 3D 技术完成服装打样修改的环节 ， 让一件衣服的原型从 4、5 个减少到 1、2 个 ， 甚至在投入制造之前以虚拟形式展示 ， 再按需生产 ， 这样将可以大大减少滞销服装的数量 。

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The Fabricant 的创始人 Kerry Murphy 认为 ， 数字化转型的浪潮正在席卷全球 ， 3D 和数字时尚未来将会成为行业的标准 。
观察其他经历过数字化转型的设计行业 ， 就很容易预测到这一点 。 从流程的角度来看 ， 建筑和汽车行业是很好的例子 。 从商业模式的角度来看 ， 音乐行业是一个很好的例子 。
来早了的「可穿戴时尚」
出于好奇 ， B 站 UP 主@拉宏桑 曾做过一期虚拟服装试穿视频 。 几套前卫过头的衣服 ， 在评论区被形容为「智商税」「塑料袋」「1000+ 买了 5 张 P 图我不李姐」 。

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