【e汽车】欧拉芭蕾猫:致敬女性的最好方式 是读懂女性( 二 )


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比如 , 芭蕾猫根据女性肩膀宽度以及手掌大小等特点 , 开发了直径370mm女性专属方向盘 , 减少女性用户驾车时手臂的疲惫感 。 同时 , 结合女性人体背部宽度 , 精心设计窄肩座椅靠背 , 贴合女性坐姿 , 包裹性很强 , 有效缓解女性驾驶的疲劳感 。
再比如 , 行驶在马路上 , 只要打开“Lady模式” , 就能自动识别复杂路况 , 享受更轻盈的、随心所欲的操控感;遇到恶劣天气 , 打开“乘风破浪”模式 , 车窗、大灯、雨刮、空调等同步联动 , 提升驾驶安全性;当孩子在车里让你措手不及时 , 打开车里的儿童模式 , 就能瞬间让宝宝安静下来……
永远陪在你身边 , 永远替你分担——或许一个闺蜜的意义就是如此 。
【e汽车】欧拉芭蕾猫:致敬女性的最好方式 是读懂女性
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芭蕾猫:欧拉品牌向上的重要突破口
长久以来 , 中国品牌中 , 其实一直缺少高质量的电动小车 。
从目前看来 , 所谓“电动小车”的核心 , 就是通过低价获取市场 , 女性消费者市场更是如此 。
以目前受女性消费者欢迎的车型来说 , 无论是五菱宏光MINIEV、奇瑞QQ冰淇淋、奔奔e-Star等等 , 都是扎堆在5万以内的乘用车市场 , 这还不包括新势力中的零跑T03以及哪吒01等等 。
【e汽车】欧拉芭蕾猫:致敬女性的最好方式 是读懂女性
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但显然 , 活跃于低端市场的这些小车 , 除了代步之外 , 根本无法满足女性消费群体的核心需求 , 一方面是这些企业缺乏核心技术 , 另一方面品牌价值无法深入人心 。
但欧拉则不同 , 除了专属女性的品牌定位与依托长城的核心技术 , 都给女性消费者带来了在汽车领域从未有过的全新体验 。
在10-15万级别的欧拉好猫成功之后 , 芭蕾猫将引领欧拉品牌冲击更高的价格区间 。 而面对着更强的对手 , 欧拉芭蕾猫也并没有采取“更大”的战略 , 而是以高级感和精致感 , 与一众合资甚至传统豪华品牌当面竞争 。
【e汽车】欧拉芭蕾猫:致敬女性的最好方式 是读懂女性
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那么 , 芭蕾猫会胜出吗?我们先看问题的本质 。
在20万元这个价格区间里 , 豪华品牌销量始终达不到预期的原因 , 在于产品力较弱 。 换言之 , 在这个价格区间里 , 这些车无法达到女性们想要的那种轻奢和舒适的生活方式 。
女性想要的轻奢与舒适是什么?
是背着轻奢品牌的包包 , 过着随心的生活 , 开着无论是外观还是配置都非常满意的车 , 不为了所谓的“豪华”委屈自己 。 巧合的是 , 这也是芭蕾猫所打造出的生活状态 。
【e汽车】欧拉芭蕾猫:致敬女性的最好方式 是读懂女性
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从这个角度上说 , 欧拉芭蕾猫带来的生活品质 , 比豪华品牌更高级 , 也正因如此 , 芭蕾猫也将带领欧拉品牌来到一个全新的世界 , 将品牌价值上升到一个全新的高度 。
或许从芭蕾猫开始 , 汽车不仅是一件大宗商品 , 也是一件艺术潮品 。
写在最后:
在当下 , 似乎每个品牌都在强调用户 , 但欧拉却在不同维度 , 用不同层面表达着“用户中心论” 。
产品上 , 当黑猫与白猫使命不再 , 好猫风头正劲时 , 芭蕾猫的出现 , 显然会给市场带来一种全新的可能;从品牌上说 , 芭蕾猫的问世 , 其实是欧拉对于细分市场的再度细分 , 激发出更多女性消费者自己可能都尚未察觉到的需求;从行业上说 , 欧拉正在用更强的产品和对用户的更深层次关怀 , 展现了一个真正为女性着想的车企 , 所应该呈现的样子 。


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