打卡文化地标、购买国潮文创 , 这样的消费方式成为越来越多年轻人的选择 。 商务部数据显示 , 春节期间 , 博物馆文创产品销售额同比增长33.7% 。 “很多因疫情无法到旅游景点的人 , 是因为文创产品而‘种草’旅游目的地的 。 文创产品已经成为旅游目的地的一个‘新景点’ 。 ”刘江红介绍 。
而文创产品带来的经济效益 , 又会再次投入到博物馆的整体运营当中 , 用于日常运营、文物开发与保护和景区宣传等 。 据任韧介绍 , 三星堆博物馆在一些商务推广合作中 , 会将相关收益定向用到文物保护修复工作中 。
以北京故宫文创为例 , 2017年其文创产品的营收超过15亿元 , 已高于其博物院门票收入 。 在回答“故宫文创赚的钱都用在什么地方”时 , 故宫相关负责人表示 , 所有销售利润都要用到故宫事业发展上 。 比如要做1600多把椅子 , 要把1750个井盖做平 , 要把自动讲解器不断提升 , 特别是面对学生的教育活动全是免费的 。
增加流量
文创“破圈”能帮助旅游业实现从“资源”变成“资产”的蜕变 。 “文化创意可以帮助旅游目的地更好的IP化 , 通过IP开发 , 真正让旅游景区的文化资源变成了可以融入人们生活的重要元素 。 ”刘江红说 。
好的文创产品正在吸引更多游客前往旅游目的地 。 “耶!我领到折扣券了!”河南大学在校生小玲在河南博物院一楼豫博文创快闪店门口激动地“一蹦三尺高” , 她刚刚答对了红包墙上的一系列历史题目 , 获得了一张文创折扣券 。 这是河南博物院为了喜迎新春开设的特色文创活动“文创红包雨” 。 2022年春节期间 , 带有河南博物院考古盲盒券的门票套餐更受游客欢迎 。 许多年轻人纷纷来到河南博物院 , 在聆听馆内丰富藏品的讲解后 , 涌入文创商店 , 挑选自己心仪的产品 。 据河南省人民政府相关工作人员介绍 , 春节假期期间 , 豫博文创销售额超50万元 。
去哪儿网数据表明 , 购买国潮文创产品的用户 , 有近八成同时购买了文旅IP地的机票、酒店和门票 。
三星堆文创也为博物馆旅游做出贡献 。 “文创开发对丰富我馆旅游要素 , 增加游客体验起到了重要作用 。 听到有游客多年没有去过博物馆 , 却因为我们三星堆的文创冰淇淋而再次造访 , 心里有说不出来的欣慰 。 ”任韧笑着说 。 同时 , 博物馆的IP授权也为时下的文化消费积极赋能 , 为消费转型升级提供了新方法、新路径 。
文创产业发展至今 , 也面临着相应的问题 。 “博物馆作为公益二类事业单位 , 在应对文创经营、IP授权等业务时存在一些机制阻碍 , 而系列文创产品研发及相关联名合作则涉及到市场管理 , 如此则有可能造成IP授权的边界不清晰等衍生问题 。 如何更好地衔接与平衡 , 让博物馆景区在体制内焕发活力 , 将是我们接下来的工作重点 。 ”任韧说 。
【景区文创“破圈”为旅游添彩】对于未来文化创意产业的发展 , 刘江红认为有两个重要方面 , 一是基于文化内涵的创意 , 二是基于技术的集成创新 。 “在创意中 , 充分吸取中国优秀传统文化的基因 , 设计出能够反映国家、民族正向价值 , 时代风貌的产品是基础条件 。 另外 , 在数字文化蓬勃发展、日渐成势的背景下 , 必须考虑成熟的技术整合 , 用数字技术、信息技术 , 提高文化的表现力、感染力和传播力 。 ”刘江红说 。
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