然而 , 随着保暖内衣行业竞争的日益激烈 , 北极绒也不可避免地陷入了营销的窘境 。 而在看到南极人的胜利后 , 北极绒也逐渐走向了品牌授权的多元化道路 , 打造了多品牌多品类的授权方形象 , 希望满足消费者不同的消费需求 。 好在他们虽然是后来者居上 , 但也通过这种方式赚了不少钱 。 但同时也非常遗憾 , 任何品牌只要走上这样的发展道路 , 总有一天会坐吃山空 。
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除了北极绒之外 , 俞兆林也是购买保暖内衣时难以忽视的一个品牌 。 俞兆林是一个与其创始人同名的品牌 , 俞兆林一直致力于保温材料的研究 , 先后研制出了ACCP羊毛绒和导湿保暖复合绒 , 并于1996年创立了该品牌 。 与同期的南极、北极绒一起被誉为保暖内衣三剑客 , 他非常重视产品贴身的舒适度 , 一度很受中老年人的欢迎 。
现如今俞兆林已经基本放弃了自己原来的生产线 , 靠品牌的授权费赚钱 , 而且做得还不错 , 因为这个品牌前期确实积累了不错的口碑 。 不过 , 到底质量如何 , 还是要看运气的 。
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拉夏贝尔做品牌授权的时间比较晚 , 2020年9月1日 , 拉夏贝尔才开始向品牌授权转型 , 原因还是因为在经营上遇到了困难 , 想通过转型寻求生存之道 。 然而 , 拉夏贝尔的梦想并没有实现 , 在2021年11月24日还是申请了破产清算 , 也是直到破产的那一天大家才知道拉夏贝尔这个品牌 , 现在拉夏贝尔品牌买的衣服很可能要停售了 。 与之前几个品牌不同 , 拉夏贝尔的产品定位是主要针对年轻的都市女性 , 保持着一种时尚和充满活力的品牌形象 , 也曾经取得了良好的经营业绩 , 拥有着多达9448家门店 , 被称为中国版的Zara 。
【因为 继“南极人”之后,这4家品牌也“被曝”卖吊牌,很多人还不知道】“卖吊牌”对一个品牌的声誉是毁灭性的打击 , 这不禁让人思考 , 在当今这个利益最大化的时代 , 抛弃国民度、抛弃品牌口碑、抛弃几十年建立起的客户忠诚度 , 和利益相比 , 到底孰轻孰重呢?
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