Celine店员则表示 , 在刚刚过去的一轮调价中 , 部分款式提价1000元左右 , 而也有些新品提价幅度较高 , 如一款腋下包就从3.75万元涨至5.5万元 。 谈及多家奢侈品牌几乎同时宣布涨价 , 店员称 , “我们和LV、Fendi等品牌从属于一家母公司 , 所以涨价的时间前后差不多 。其实大部分奢侈品牌也都会选择在过年前后提价 , 算是一个市场规律 。 ”店员同时称 ,并非所有品牌都会保持涨价频率 , 当品牌受众逐渐减少时 , 涨价也于销量无益 。
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▲爱马仕北京一家门店
如上述店员所称 , 多家奢侈品牌同时提价 , 除遵循“市场潜规则”之外的另一缘由 , 是它们本就是“一家人” 。
中新经纬梳理后发现 , LV母公司路威酩轩集团(LVMH)主要业务包含葡萄酒及烈酒、时装、香水、珠宝等五大领域 , 旗下时尚品牌包括LV、Loewe(罗意威)、Celine、Kenzo(高田贤三)、Fendi(芬迪)等;香水及化妆品品牌包括Dior、娇兰、纪梵希、贝玲妃、Fresh(馥蕾诗)等 。
Gucci母公司开云集团旗下时装及皮具品牌则包括Gucci、圣罗兰、葆蝶家、巴黎世家、亚历山大·麦昆等;瑞士奢侈品公司历峰集团旗下拥有Chloe(克洛维)、上海滩、江诗丹顿、积家、卡地亚等品牌 。
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业内:涨价是保持品牌高端性的利器
屡次提价背后 , 是奢侈品牌背后公司明显增长的业绩 。
根据LVMH公布的2021财年财报数据 , 其2021全年销售额为642亿欧元 , 较2020年增长36% , 较2019年增长14%;开云集团2021全年销售额达176.45亿欧元 , 同比增长34.7% , 相比2019 年同期增长13% 。
2021年爱马仕收入同比上涨42%至89.82亿欧元 , 营业利润大涨78%至35.3亿欧元 , 净利润增长77%的至24.45亿欧元 。 手袋等皮具依然是爱马仕最主要的收入来源 , 同比上涨28.9%至40.91亿欧元 。
奢侈品公司赚得盆满钵满 , 中国市场功不可没 。 贝恩公司1月发布的《2021年中国奢侈品市场报告》中称 , 尽管面临严峻的全球社会和经济挑战 , 2021年中国境内奢侈品市场(不包括港澳台地区)继续保持高速增长 , 部分品牌增速超过70% 。
上述报告指出 , 继2020年取得48%的增长之后 , 预计中国个人奢侈品市场2021全年将实现36%的增长 , 达到近4710亿元人民币 , 整体规模较2019年近乎翻番 。 此外 , 海南免税购物释放潜力、数字化进程逐步推进 , 也进一步推动了中国境内奢侈品消费的增长 。 贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺表示 , 到2025年 , 中国市场有望成为全球最大的奢侈品市场 。
鞋服行业独立评论人马岗在接受中新经纬采访时指出 , 由于购买奢侈品的人群有限 , 品牌依靠涨价来提升业绩也是常规策略 。 “作为奢侈品牌的营销策略之一 , 涨价可以保持品牌的高端性 , 这点可以对标部分高端白酒的涨价策略 。 在销售数量不变的情况下 , 涨价是提升业绩的主要方式 。 ”
战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊对中新经纬表示 , 奢侈品的本质除了物品的使用属性 , 还赋予了产品精神层面的需求 , 即“面子”和“尊贵” , 是时尚人士的一种高端象征 。 部分消费者在购买过程中更关注“能不能买到” , 而忽略了“买得值不值” 。 他建议 , 消费者在购买奢侈品时要做综合考量 , 除了关注品牌 , 更要关注产品质量 。
(应受访者要求 , 文中周晓为化名)
来源:中新经纬
_原题一个包多花1万多!LV、迪奥、香奈儿…又涨价了 , 买包比买基金更香?
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