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* 创观察 | 小鹿角智库解读的【第37家】创业公司 *
小鹿角智库
要点
1.作为最早一批国内潮流品牌， HIPANDA的出海之路借助了中国奥运之势和熊猫IP效应。
2.日本韩国是亚洲潮流时尚中心，且同属亚洲文化圈，在审美和文化上有一定认同，是国潮出海的必经之路。
3.潮流瞬息万变，唯有做品牌才能始终如一。归国后的HIPANDA用“表达真实态度”作为品牌理念，撬动年轻人市场。
作者 | 李欣彤
编辑 | 乔娜坤
知乎上的一个问题“为什么中国潮牌都是英文名字” ，高赞回答是：“这是一个愿景，起个英文名，更利于品牌以后的发展，走出国门，走向世界。 ”
但这一现象似乎只停留在了愿景。
2018年被称为国潮元年，李宁在纽约时装秀一鸣惊人，正式让国潮在国际上确立地位，老牌国货开始搭乘“国潮”这趟顺风车，开启自己的回春之路。同时， 2018年也是一个重要的分水岭， ZARA等国际快时尚品牌走出高光时刻，国内新锐潮牌快速崛起。
在国潮迎来5周年的当下，小鹿角智库潮流消费组注意到，新锐潮牌虽然雨后春笋般冒出，但在国际上的声量不断式微。市场现状是，那些起了英文名或许是想要站上国际舞台的品牌，却仍旧活跃在自己的“一亩三分地” ，满足于收割国内的年轻人市场。
从时间上来看，成立于2008年的HIPANDA是国内的第一批潮流服装品牌，也是国潮出海的造浪者。
品牌以国宝熊猫为主要视觉IP ，并赋予其性格、文化等特征，在服装设计上融入滑板、涂鸦、说唱等潮流元素。代表中国的熊猫和代表国外年轻人的街头文化相结合，成为HIPANDA与国际市场之间的最有效的沟通渠道。

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CITYBOY X HIPANDA 系列
凭借熊猫形象， HIPANDA成立第一年，就被邀请到英国的《CHINA DESING NOW》展览，代表中国设计发声；2010年，品牌又被LVMH邀请在Espace Culturel Louis Vuitton的企划中，举办品牌个展；2015年品牌邀请权志龙成为品牌的全球代言人；2017年在东京开设首家专卖店， 2019年由设计大师GWENAEL NICOLAS操刀设计在东京的潮流地标表参道开设了旗舰店......
有人说， HIPANDA出道即巅峰，亦有人称这是一个“墙内开花墙外香”的品牌。
从登上国际舞台，到回归国内市场定位“青少年的潮流启蒙品牌” ， HIPANDA这一路经历过顺风顺水，当然也有不被理解的时刻。但无疑，它比当下的国潮品牌走得更快一步，为品牌出海、品牌塑造提供了可借鉴的方法论。
近期，小鹿角智库与创始人Amy深度交流，成立15年的HIPANDA做过哪些调整？又有了哪些新的思考？

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01 “奥运+熊猫”

王炸手牌挺进欧洲市场

回顾HIPANDA的成长历程，可以大致划分为三个阶段：2008-2014年，凭借熊猫IP和品牌态度成功打入欧洲市场；2015-2019年，借助权志龙的影响力，在亚太地区站稳脚跟；2020年之后，品牌将重心放回国内，定位国内青少年的潮流启蒙品牌。
第一个阶段， HIPANDA率先在欧洲为主的海外市场火起来，是意料之外，也是情理之中。
创始人Amy此前一直从事潮流设计工作，主要服务的客户有Nike、欧莱雅等，在积累行业资源后，创立HIPANDA品牌。

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