摆脱“短期爆红、无法长红”的困境，需直面新挑战
当然，从时尚的角度来看，“流行”意味着很快过气。那么，国潮如何避免陷入“出道即巅峰”的窘境？能否从“一阵风”成为长久的潮？
在李海刚看来，从小众走向大众是很多国潮品牌的困境，只有真正持续推出满足人们物质和精神双重需求的产品和服务，并为更多人培养长期的文化消费理念和习惯，才能逐渐摆脱这种“短期爆红、无法长红”的发展困境，这都离不开更优质的供给，离不开国潮产品、服务和品牌的持续创新与文化赋能。
“Z世代是最聪明的消费者，他们在消费时喜欢做攻略、搜集信息做比较，可以说‘非常挑剔’。因此，‘国潮’的标签不是万金油，一些投机赚快钱的行为，只会东施效颦。”他表示，正如中国游戏《原神》等，通过技术创新和产品研发投入提升附加值，打造品牌文化，拓展国际市场，这才是未来国潮寻求更大空间的新路。
华东师大社会发展学院民俗学研究所助理研究员游红霞认为，国潮是对传统文化基因的创造性转化和创新性发展，以更好地适应现代化的生活，将带来更多的文化消费。近年来，不断“出圈”的国风音乐、舞蹈，非遗等，屡屡引发社会关注。
虽然对国潮的未来怀着充足的信心，但她特别强调，要警惕一些打着国潮标签的文化挪用倾向。此前，某汉服商家截取了日本浮世绘中的海浪纹样，用于制作汉服面料和服装，一度引起了圈内爱好者的抗议。“像这样浮于表面、缺乏内涵和谱系性表达的‘伪国潮’，在文化领域尤为值得关注，不容混淆。”
她表示，对国潮产品的过度开发，势必影响到传统手工技艺的传承，在互联网“娱乐至上”的环境下，当前尤其要注重融合的尺度。
来源:文汇报

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