美国 A&F独家入驻天猫将实现全球时尚品牌大满贯( 二 ) 全球|品牌|年双|上海|消费者

FranHorowiz称， “天猫是中国消费者网上购物的首选平台，也是国际品牌做电商第一个会考虑到的平台。 A&F希望通过与天猫的合作深入了解中国消费者，并通过全渠道、大数据等手段去获得更多的年轻消费者。 ”
曾遭遇“成长的烦恼” ，依然定位年轻
在与天猫宣布战略合作发布会上，现任A&F首席执行官FranHorowiz始终把天猫挂在嘴边，在她看来， A&F选择入驻天猫，是因为她发现，中国年轻人都喜欢通过手机购物，而天猫不仅仅是他们最频繁使用的购物平台，也是他们发现品牌最主要的途径。 “天猫是中国消费者网上购物的首选平台，也是国际品牌做电商第一个会考虑到的平台。 ”
A&F百年发展史多次遭遇“成长的烦恼” ，但每一次都能回归初心即拥抱年轻消费者。从2015年开始， A&F开始了一系列大刀阔斧的改革，过去性感叛逆的风格变得更为包容和温和。

文章图片

(图为A&F上海静安嘉里中心品牌旗舰店大幅海报)
【美国 A&F独家入驻天猫将实现全球时尚品牌大满贯】对于品牌定位的转型回归， FranHorowiz没有避讳，品牌正处于转型期，性感是A&F品牌烙印的一部分，尽管品牌当下追求的性感元素已不同于往日，在美国乃至全球各地，消费者都发生了很多变化。对于中国市场，品牌尤其需要把握这种变化的趋势，在激烈的竞争中，重新去虏获青少年群体的青睐，可以说在百年历史上， A&F经历了的确经历好几个不同历史篇章，现在新的篇章已经展开。 ”
A&F将在天猫完成品牌重塑，天猫即将实现全球时尚大满贯
对于新的篇章， FranHorowiz称希望通过天猫，更好地了解中国消费者，将天猫上积累的大数据作为品牌接下来发展的重要驱动力，比如大数据可以作为未来线下实体门店的选址依据。 “中国实在太大了，在继续扩张之前，我们想通过天猫了解中国的消费者，这样才能知道如何为新的线下门店选址。 ”
今年5月23日，天猫宣布成立以来最大规模的一次品牌升级， slogan从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫” ，作为最懂消费趋势的新零售平台，天猫展现出越来越强大的商业力量，成为全球品牌转型升级主阵地。可以毫不夸张地说，现在世界上只有两种品牌，一种在天猫，一种在来天猫的路上。
对于像A&F这样的品牌来说，天猫的使命就是帮助品牌在线上实现转型，并且获得比线下实体店更为高速的发展。家洛透露，正式入驻天猫的A&F将会和天猫一起，进行更多新零售方面的尝试。
家洛指出天猫之于快时尚品牌，并不是一个单纯的销售渠道，而是以用户为中心的品牌运营阵地。不管是交易规模还是用户规模，天猫在中国电商消费市场都有绝对的体量和最强大的影响力。除了让品牌商接触到更多消费者，天猫还能为品牌提供包括支付、物流、营销、内容、技术等一系列电商解决方案，从而带去更为丰富流畅的购物体验。而近年来，越来越多的快时尚品牌已经开始和天猫一起尝试新零售的玩法，在线上和线下为消费者打造无缝连接的消费体验，并因此收获了快速增长。
随着A&F入驻，目前已有九成以上全球快时尚集团登陆天猫。从最早入驻的优衣库、GAP ，再到ZARA以及母公司旗下九大品牌、到最近的Victoria'sSecret、FreePeople ，天猫即将实现“全球时尚大满贯” 。目前，优衣库、ZARA等已携手天猫在全渠道新零售方面落地，对A&F来说，这也成为与天猫合作的另一个重点。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：

美国 A&amp;F独家入驻天猫将实现全球时尚品牌大满贯( 二 )

美国 A&F独家入驻天猫将实现全球时尚品牌大满贯( 二 )