韩国韩国羽绒服利润95%，波司登卖5990赚3713元，消费心理是高价主因( 二 )

从2016年的时候，受全球养殖行业波动的影响，大批鸭绒和鹅绒生产商选择减产甚至关停工厂，以至于短时间内无法弥补全球羽绒行业的巨大亏空。

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那时候波司登一件均价也就是1000元左右，但是到了2020年，经历了原材料涨价后，波司登均价已经突破了1600元。
而第二个原因则是大家最不容易察觉的，那就是国潮品牌和国际品牌的对抗竞争。
从2020年开始全国各行各业都兴起过一股“国潮风范”，比如国产电子产品、国产鞋服、国产音乐等。
正是由于“国潮范儿”在95后以及00后群体中的兴起，越来越多的国货品牌才会接连粉墨登场。

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正是抓住了年轻人对国货品牌热衷消费的心理，才是波司登这类羽绒服生产商不断将价格抬高的主要因素。
不仅如此，波司登的副总裁还对外表示，以后波司登中端以上的羽绒服均价都要突破7000块，2000元和5000元左右的价格将不复存在。
波司登之所以敢于这样做，就在于第三个原因，国内消费水平的不断攀升。

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在早年国内经济快速发展的背景下，不少人率先富了起来，但是国内商品制造业标准当时并没有跟得上中国富人的消费需求，于是“国产货不及国外品牌”的思潮开始渐渐兴起，大家开始踊跃购买国外的产品。
可是当中国制造业取得腾飞之后，本土市场的国货品牌开始掌握竞争优势，并且抓住了国人“买贵不买贱”的心理，一步步让价格标准跟国外品牌看齐。

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与此同时，作为竞争敌手，外企自然不愿意任凭波司登收割消费者的钱包，所以一来二去，羽绒服价格猛涨的局面便就此形成了。
当然羽绒服价格上涨的现状也并非国内消费者一手造成的，号称畅销全球的波司登，在2020年只从欧洲市场获利608万，比2年前还下跌了392万。
所以波司登羽绒服价格上涨除了因为国人的追捧，还在于海外市场的销售情况不佳，各类因素综合起来才出现了“天价羽绒服”。

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如今国内消费者理性消费的概念尚且没有完全形成，不少消费者往往会跟风和盲目消费，这不仅造成了不良的消费风气，也给了部分品牌涨价的理由。
如今韩企衣恋因为高定价的问题被曝光，也是给波司登等国产品牌一点定价的借鉴，中国高端羽绒服的价格不应该以国外为基准，只有本土消费者能够买得起的才是好的国货品牌。
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