此外 ， 新发布的 Curvy Barbie 以宣扬反容貌焦虑及包容多样化美丽而登上了《 Time 》杂志 ， 希望借此挽回娃娃形象 。
也许是该行动来得太晚 ， 亦或是互联网、电子科技的飞快发展 ， 使孩子们更倾向于虚拟游戏 。人们并没有为其做出的补救行为而买单 。 Barbie 的销量依旧处于低迷状态 。
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Barbie 销量增长报道
直到 2020 年疫情的到来 ， 人们不再被允许自由活动期间 ， 父母们也开始为孩子们囤积玩具以度过这段艰难时光 。 使得 Barbie 再次变得抢手 ， 当年全球销售额增长了 16% ， 创下自 2014 年以来的最佳销售年度 。
从 1959 年至今 ， Barbie 经历一代又一代的孩子 ， 尽管遭遇形象争议及无法打入中国市场等一系列风波 ， 却依然拥有着高人气与话题度 。
那么 ， 芭比娃娃为何能长久占据玩具一席之地？
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从时尚角度而言 ， Barbie 不断地随着时代变化 ， 让每一代娃娃都显得美丽迷人 。
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彩色魔法芭比娃娃
六十年代 ， 色彩鲜明的 Mod 时尚风靡一时 ， 美泰亦顺势推出彩色魔法 Barbie。 孩子可以将溶液添加到连衣裙印花上以改变颜色 ， 甚至可以将其涂抹在芭比娃娃的头发上以获得全新的效果 。
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PumaxBarbie
再往后 ， Barbie 每年都根据当代审美观念和趋势而不断改变 ， 从打破界限与潮流运动品牌合作 ， 再到近期推出无性别服饰系列、NFT产品 ， Barbie 确实在不停更新自身风格 。 这也是她成为话题热门的原因之一 。
此外 ， 多年来 Barbie 也秉持着创始人的核心价值观 。 Ruth handle 曾在 1994 年的自传中写道：「我对芭比娃娃的整个理念是 ， 通过娃娃 ， 小女孩可以成为任何她想成为的人 。」
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不同职业的芭比娃娃形象
80年代 ， 当越来越多女性进入到职场时 ， Barbie 也不断推出现代职业娃娃系列 。 她的职业生涯也从女性主导的领域扩展到了所有领域 ， 从模特、空姐再到摇滚歌星、宇航员亦或是总统候选人 。 至今为止 ， 她拥有 108 个职业 。
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美泰总裁 Richard Dickson 曾对《Time》周刊表示：「在女性只能围着灶台转的时候 ， Barbie 就有了多种职业 。 」
任何在当时看作不可思议的事情 ， 全都在 Barbie 得到实现 。 正是如此 ， 人们从她身上看到了无限可能 ， 使之成为人们投射幻想的形象 。
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自面世六十多年来 ， Barbie 经历了无数改变 。 或许我们已不再需要借由她来畅想未来 ， 但至少她为我们带来了许多启发与可能性 。
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