深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，转让大众化妆品品牌业务，主要原因可能是这些业务盈利性不好。就目前中国化妆品市场而言，很多本土品牌都在走大众化路线，且部分品牌也受到年轻消费者的喜爱，所以一些布局大众化妆品的外资品牌必然受到挤压，所以不得不转让或撤走。基于这样的竞争压力，一些日韩品牌会转移资源发展高端品牌。高端品牌有较好的成长性，且随着中国市场消费者消费能力的增强，高端化妆品市场也在逐渐扩大，存在很大的机遇。
近几年，尤其是在中国市场，高端化妆品的发展正在加速。有数据显示,我国高端化妆品增速较快，占比逐渐提升，2019年高端化妆品销售规模达1518亿元，占化妆品零售额的51%。
这也意味着，高端化妆品市场竞争的加剧。譬如，宝洁在对大量平价化妆品牌完成出售后又通过收购高端化妆品品牌战略布局高端化妆品赛道。
欧莱雅同样不断发力高端化妆品的发展。数据显示，欧莱雅高档化妆品部门在2021年超越大众化妆品部，成为了欧莱雅集团最大的事业部，销售额达897亿元，同比增长了20.9%。
同时，单从天猫“双11”数据来看，资生堂在国内高端化妆品领域竞争力不及雅诗兰黛、欧莱雅等品牌。2021年“双11”期间，雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻成交额位居前三，wooh后紧随其后，资生堂则排在后面。
伍岱麒表示，对于高端化妆品的发展，需要更多的品牌建设，包括资源、文化等各个方面的长时间投入积累，这对布局高端化妆品的企业而言也是一种考验。
北京商报采访人员 张君花

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