“从国画、京剧这些国粹开始 , 我们看世界和进行表达是不一样的 , 不能表面化地把中国文化理解成中国元素 , 曾经有人说是不是要给‘冰墩墩’加上长城、华表这样的元素 。 如果这样的话 , 我们的设计语言和讲故事的方式就太单一了 。 视觉传达是‘传而有达’ , 你表达了 , 别人没有接受不叫传达 。 很多所谓‘国潮’只是把中国传统元素随便贴在产品上 , 其实做‘国潮’要真正地读懂中国 , ‘向过去要未来’ 。 ”曹雪说 。
设计能够“四两拨千斤”
曹雪认为 , 设计是最为直观的讲故事方式 , “冰墩墩”借助奥林匹克的平台讲出了中国故事 , 其实不管是建筑设计、室内设计还是工业设计 , 都可以讲好中国故事 。 通过设计这门通用语言 , 会让世界更加读懂中国 。
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在颁发北京冬奥会纪念品仪式上的冰墩墩 。 新华社采访人员薛玉斌摄
近年来 , “中国制造”在海外越来越受欢迎 , 而设计与科技创新一样 , 是助力“中国制造”走向“中国创造”的关键因素 , “冰墩墩”的爆红 , 也让人看到了“设计力”带来的能量 。 曹雪认为 , 设计是一种人文关怀 。 因此任何一项设计并非简单的形式美 , 而是“介质” , 在互联网时代 , 任何产品都可能成为与人发生某种关联的介质 , “比如我们手上拿了一个遥控器 , 在使用的时候就在跟它沟通和交流 , 产品本身不是固定的 , 是动态的、有生命的” 。
曹雪曾提出一个引发设计界广泛关注的话题“产业动漫化”——把动漫看做一种表达方式 , 实现“跨界”的工业设计 。
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1月12日 , 即将完工的吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”景观亮相位于北京中轴线的奥林匹克景观大道南端 。 新华社采访人员李欣摄
“比如如果我做一个文具品牌 , 订书机一张一合 , 像一个动物的嘴 , 把它做成一个角色 , 卷纸一抽一拉也可以做成一个角色 , 圆规有长长的腿也是一个角色 , 一系列文具产品本身做成角色 , 讲学习和成长的故事 , 传播上一下就区别于所有其他品牌 , 跟商业、产业结合起来 , 又是一种创造 。 ”他说 。
“设计能够‘四两拨千斤’ , 因为设计的终极内核是哲学 , 不管东方西方 , 哲学是相通的 , 它能够穿透一切 。 ”曹雪说 。
【冰墩“冰墩墩”设计师:我儿子也没买到】转自:新华社
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