“从国画、京剧这些国粹开始 ， 我们看世界和进行表达是不一样的 ， 不能表面化地把中国文化理解成中国元素 ， 曾经有人说是不是要给‘冰墩墩’加上长城、华表这样的元素 。 如果这样的话 ， 我们的设计语言和讲故事的方式就太单一了 。 视觉传达是‘传而有达’ ， 你表达了 ， 别人没有接受不叫传达 。 很多所谓‘国潮’只是把中国传统元素随便贴在产品上 ， 其实做‘国潮’要真正地读懂中国 ， ‘向过去要未来’ 。 ”曹雪说 。
设计能够“四两拨千斤”
曹雪认为 ，设计是最为直观的讲故事方式 ， “冰墩墩”借助奥林匹克的平台讲出了中国故事 ， 其实不管是建筑设计、室内设计还是工业设计 ， 都可以讲好中国故事 。 通过设计这门通用语言 ， 会让世界更加读懂中国 。

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在颁发北京冬奥会纪念品仪式上的冰墩墩 。 新华社采访人员薛玉斌摄
近年来 ， “中国制造”在海外越来越受欢迎 ， 而设计与科技创新一样 ， 是助力“中国制造”走向“中国创造”的关键因素 ，“冰墩墩”的爆红 ， 也让人看到了“设计力”带来的能量 。 曹雪认为 ， 设计是一种人文关怀 。 因此任何一项设计并非简单的形式美 ， 而是“介质” ， 在互联网时代 ， 任何产品都可能成为与人发生某种关联的介质 ， “比如我们手上拿了一个遥控器 ， 在使用的时候就在跟它沟通和交流 ， 产品本身不是固定的 ， 是动态的、有生命的” 。
曹雪曾提出一个引发设计界广泛关注的话题“产业动漫化”——把动漫看做一种表达方式 ， 实现“跨界”的工业设计 。

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1月12日 ， 即将完工的吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”景观亮相位于北京中轴线的奥林匹克景观大道南端 。 新华社采访人员李欣摄
“比如如果我做一个文具品牌 ， 订书机一张一合 ， 像一个动物的嘴 ， 把它做成一个角色 ， 卷纸一抽一拉也可以做成一个角色 ， 圆规有长长的腿也是一个角色 ， 一系列文具产品本身做成角色 ， 讲学习和成长的故事 ， 传播上一下就区别于所有其他品牌 ， 跟商业、产业结合起来 ， 又是一种创造 。 ”他说 。
“设计能够‘四两拨千斤’ ， 因为设计的终极内核是哲学 ， 不管东方西方 ， 哲学是相通的 ， 它能够穿透一切 。 ”曹雪说 。
来源：新华社
采访人员：王浩明
监制：张越
编辑：王宜玄、李昂
实习：满兴莲、张星冉
怪不得会这么火！

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