内卷春节理发，凭什么越来越贵？( 二 ) 价格|美发|课程|行业|培训|To

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店面内卷
除了Tony内卷，店铺之间的Battle也从未间歇。
以北京三里屯SOHO为圆心，直径一公里画个圆，圆圈里一共坐落着144家美发店，这个数字比全北京星巴克的门店数还要多。
作为北京夜生活最丰富的商圈，自然成了许多美发店的首选位置。
“商圈决定了客户数量和质量，可以为店铺带来客流量，但‘商圈店’不同于客户比较固定的‘社区店’ ，流动性大，一般都是连锁品牌，或者网红店喜欢在这选址。 ”一名拥有两家美发店的老板总结道。
房租成为了决定美发店价格差别的首要因素。

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图/新京报采访人员赵方园摄
根据中国商业联合会发布的《中国生活美容行业发展报告2020》，主要包含门店租金、工资、水电费和物料费在内的经营成本，是这类店铺面临的最大问题。
一般来说，人力成本一般占到了总成本的45%-50% ，房租成本一般在10%-20% ，但在报告中有一半以上商户的经营成本占门店营业收入的40%~50% ，还有三成商户占比达到70% 。
而为了获取更多客源，除去基本的发型服务，还要加入更多特色附加服务吸引消费者，例如精致茶歇、手冲咖啡、头皮检测仪和按摩椅。
有些理发店还提供下午茶、摄影师拍照，设有专属独立空间。
更有甚者推出了单人肩颈开背套餐，可以在理发前享受淋浴、按摩、加热等一系列服务和免费的养生粥。
沉重的租金和看不见的服务内卷，压力自然就转移到了普通顾客身上。
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资本内卷
美国经济学家阿瑟·奥肯的“奥肯法则”里提过， GDP（国内生产总值）每增长1% ，美容美发人数将增加0.08% 。
艾媒咨询数据显示，截至2019年底，中国美容美发行业规模达到了3512.6亿元，到2022年市场规模将突破4000亿元。
截至目前，我国共有关键词为美发的相关企业147.9万家，离开的，加入的，美发行业的竞争从未停歇。

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图/IC photo
巨大的市场规模引来IDG资本、经纬中国、君联资本等各路资本争相入局。
据企查查数据显示， 2011年以来，我国美发赛道共计发生融资143起，总金额超过30.8亿元。其中， 2015年与2016年分别发生融资43起和33起，每年的融资金额均超过4亿元。
到了2021年，全年美发行业融资“缩水”到3起。
纵观整个美发行业，更是被虚假宣传、强制消费、办卡跑路等问题长期困扰，诟病难除。
黑猫投诉平台上，截至1月29日，消费者针对国内美容美发连锁品牌木北的投诉共346条，投诉原因多为木北忽悠办卡、拒不退卡退款等；针对另一连锁品牌永琪美容美发的投诉为62条，投诉原因多为诱导消费、会员卡不能通用等。
由于加盟店只提供一个品牌，员工也是各家店铺去自由招聘、培训，标准并不一样。
加盟门店数量多，但是也容易出现迅速走红，后劲不足的情况。
在理发店内卷的今天， Tony老师和店长都身不由己地卷入这场风暴。
今天，我们走进一家理发店，用大拇指和食指捏住咖啡杯柄，午后的阳光恰到好处地洒在身上，一切看起来都是那么美好。
但我们很容易忘记，理发的本质是人与人之间的服务交易， “上帝”待遇的背后，每一项都在账单里暗中标好了价格。

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