产品黑马BM肌活高处“稳住”|战略为先，「酵」醒国货护肤品成长新路径( 三 ) 护肤品|消费者|黑马|成分|精华

在大浪淘沙中，成立3多年的BM肌活似乎并不“鸡血” ，据温喜明介绍， 2022年品牌将打牢两大系列的基本盘，精准打透油皮和干皮消费者的深度需求，全面渗透发酵优势，让“「酵」醒肌肤活力”这个品牌主张引爆，抢占消费者心智。
对于2021年中国护肤品市场最热的“功效”一说， BM肌活认为这只是护肤品的基础底盘，并不是趋势，大家更应该把关注点放在“什么才是好的护肤品” ， “消费者的真实需求是什么” 。在温喜明看来，现在大家追捧的成分并不产品壁垒，产品壁垒一定是人无我有的。首先第一位的是技术，这个技术既包括独家原料的打造、先进制剂技术的研发，也有消费者一用就忘不了肤感或者气味，甚至剂型包装等，一定要做足差异化。第二是品牌，品牌心智的渗透不能只盯着流量，不要忘记品牌的最终触达点只有一个——消费者，而触达的路径是多元的。从产品包装到产品自身、官方平台、品牌的社会行为等等，品牌的各方面都要调性一致，对消费者进行饱和冲击，任何一个感官触及都不能忽略，有时候可能产品的一种肤感、品牌的一个举措就会打动消费者，建立起品牌心智。
在2021年， BM肌活通过糙米精华水在消费者心中形成了为油皮肌肤定制的强关联。 2022年“「酵」醒肌肤活力”的品牌主张将进一步深入人心，在每个细节中实现进阶，温喜明也强调，跟风不会长久，只有坚定走好品牌自己的方向，才能打造出消费者信赖的国货品牌。

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BM肌活系列产品
据业内人士的预测， 2021年Bio-MESO肌活的业绩最少实现同比翻倍，可以说交出了一份惊喜答卷。而业绩的背后，除了抗打的产品力、爆棚的口碑，还有整个团队敢于打破常规的勇气和理性，以及对品牌信念的笃定。当从坚持、摒弃、学习三个维度问及BM肌活品牌的未来时，温喜明的回答是，坚持的是批判精神、冷静的头脑，摒弃的是追随，学习国际大牌的品牌建设和牢不可破的产品差异化。他强调，在互联网大数据时代下，我们依然要相信人性，切勿被数据的表面迷惑，尊重科学、尊重规律，用心打磨产品和品牌，这是BM肌活要一直走下去的国货品牌之路。
编辑:张圣琪
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