文化拼出来的新国潮( 三 ) 麦当劳餐厅|中国|人们|国潮|光

消费链、供应链都在发生变革。这种变革呈现在分析报告中，是C端消费趋势的变化，是B端商业模式的改变，是整个供应链变革，也是电商平台提供的新的连接可能——
因为电商平台提供的分析，商家可以通过分析进行消费者画像，针对消费者潜在需求进行供应链管理。
叁.拼出未来
电商平台的连接功能在2022年1月15日再次呈现。拼多多在那天宣布正式启动“2022多多新国潮”行动，并联合美的、上海家化、立白、君乐宝、格兰仕、顾家家居、鸿星尔克、谭木匠、艾莱依、薇诺娜等百余家国产品牌，共同上线首季“新国潮消费季” 。
这场事先张扬的行动以 “品质国潮，美好生活”为理念，旨在进一步发挥平台最广大消费者以及数字技术优势，持续推动新国货、新国潮直连新消费，助力中国实体经济。

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1月15日，首季“多多新国潮”消费季正式上线，用户打开拼多多app ，搜索“新国潮”“新国货”等关键词，即可一键下单新国货。
“多多新国潮”的项目负责人称，未来一年，拼多多将在4个方面持续推动数字经济与实体经济的深度融合：
第一，联合100个产业带，至少助力1000家国潮品牌、新锐品牌、老字号拥抱新消费；
第二，投入百亿量级的 “扶持资源包” ，培育10个百亿新国潮品牌， 100个十亿国潮品牌；
第三，成立专项团队，启动秒杀扶持计划、百亿补贴造星计划，为国潮品牌提供定制化方案；
第四，开展全链路合作新模式，推动品牌在生产、技术、数据和管理等层面，实现数字化升级。
数据显示，过去一年，拼多多已经成为老字号品牌、新国潮品牌强势增长的新高地，平台先后涌现出50多个过亿的老字号品牌、30多个过亿的新国潮品牌。其中，百雀羚销售额位列老字号品牌第一，上海家化位列老国货集团前三甲，张小泉、谭木匠、回力、海鸥手表等均呈现爆发式增长。
上海家化的电商负责人称，自入驻拼多多以来，平台设立了专项团队进行一对一扶持，双方在营销、产品、技术、数据等多层面进行合作，并通过秒杀扶持计划、百亿补贴造星计划等实现在平台更高效更全面地成长。
作为一个拥有66年品牌历史的老国货品牌，海鸥手表的官方旗舰店在2021年11月底正式入驻拼多多。海鸥手表的负责人表示，海鸥手表针对拼多多的人群研发了平台专供款，推出了高质量、高性价比的机械表，其自产机芯可媲美瑞士高端腕表，一经推出即获得了平台用户强有力的支持，目前官旗正在快速发展阶段。
2020年，艾莱依正式入驻拼多多。 1997年，艾莱依诞生于浙江丽水的一家代工工厂。过去25年的时间，艾莱依逐步完成了从代加工到自主品牌的蜕变，并成为国内数一数二的羽绒服品牌。
数据显示，去年10月份以来，艾莱依官方旗舰店在拼多多平台的销售额连续三个月增幅超过260% 。其中， 11月的单月增幅更是超过425% 。此外， “敦煌联名款”也成为平台羽绒服品类的爆款，尤其受到年轻女性用户的青睐。

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直播过程中，艾莱敦煌系列倍受热捧，累计255万网友涌入直播间。
某种程度上，拼多多等电商平台是“新国潮”的连接器，一边连接商家，一边连接消费者，甚至向更远处连接着制造商和原材料供应商。

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