文化 “眯眯眼”舆论四起，文化不自信？企业有点冤？舆论|大环境|审美|国人|少年

来源 / 蓝莓财经
“眯眯眼”为何令人反感？
在我国的传统文字描述中， “眯眯眼”似乎也并不是眼睛不好看的描述。 “笑起来眼睛眯成一条缝”、“xxx眯着眼，眼中射出一道精光”等国人对“眯眼”的常见文字描述也并没有让人感觉到冒犯。

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“眯眯眼”让国人讨厌的另一个原因，就是似乎“眯眯眼”成为了一种高级审美，经广告、文艺作品等强加于国人。
从今年6月份因清华美院服装走秀选择模特多为“眯眯眼” ，以及今年11月份的摄影师陈漫与迪奥拍摄的宣传作品，可以看出似乎国内部分文艺工作者确实觉得眯眯眼代表高级美。
客观原因，由于西方国家过去两百年的超前，在文化、设计等方面国内确实受一定程度的影响。相信部分国内设计者并不是真的歧视自己人。不过，因为与西方种族歧视、刻板印象的重合，清华美院、摄影师陈漫均受到国内舆论谴责。
一切商业行为均建立在人的基础上。广告就是广而告之，是为了获客，而电影一类的文艺作品在商业行为中扮演的是产品的角色，直接面向消费者。所以，无论是广告还是商业电影，目的就是为了让更多人来消费。
看前段时间引起争议的几起事件，电影《雄狮少年》是因为四位主角宽眼距、吊眼睛的动画形象，而三只松鼠、奔驰均是因为广告，且是品牌展示类广告。主角的动画形象是为了给动画作品设立一个美好形象，品牌展示类广告也是为了树立良好的品牌形象，以获取更多消费者，却因“眯眯眼”毁于一旦。
想要在一个市场中获客，自然就要获得这个市场的大多数人认可。
东方审美标准与西方审美标准是不同的。西方国家品牌、文艺作品想要在西方市场中立足，自然会选择迎合西方消费者的审美，旧时的文化作品与消费品用刻板印象甚至是种族歧视，来满足部分西方消费者的优越感，现在的一些文艺作品与消费品依旧奉行此道。
而想要在国内市场获客，广告与文艺作品自然要符合国内的大众审美。这一审美不是说只有外表上的，还有内核上的。
上海消保委27日发文认为，消费圈的审美也要与时俱进。社会在发展，消费在迭代，商家只有与时俱进，才能跟上时代的步伐，契合消费者新的审美需求，和消费者建立文化与情感的共鸣。
国人文化自信背后蕴含的机会与威胁
特别是在当下的国际大环境下，从年初的《觉醒年代》到年尾的拒绝“眯眯眼”审美，再加上中间河南卫视文化节目的频频出圈，国人的文化自信热潮逐渐成为主流。
外部环境的变化对于任何一个企业产生的影响，可以从环境机会、环境威胁、中性因素三方面来分析，对于机会和威胁，企业必须采取适当的对应措施，才能在环境变化中生存下来。
在环境机会方面，企业应正视国人的文化自信，顺从大众的审美走势。
就以妆容为例，我国传统审美趋向于肤如凝脂、明眸皓齿、面若桃花、柳叶眉、丹凤眼、樱桃嘴等，化妆也有多年的历史，国产品牌化妆品可以向传统彩妆探索，从历史中寻找适合国人的化妆品。

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（图片来自网络）
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