视觉He视觉实验室聊：品牌设计是什么？怎么做？信息|消费者|logo|品牌设计|文字

“hr总是强调需要有品牌设计经验的设计师”、“设计没有内容，不贴合品牌调性”、“做平面设计好，还是做品牌设计好”……这些都是我经常会收到设计师新手的问题，这些问题越来越多，说明品牌设计逐渐为人所知，这篇文章就集中聊一聊有关品牌设计的那些事儿。
先说点渊源。
在市场竞争中有很多竞争手段，或者说切入点，譬如产品、推广、人脉、品牌等等。品牌设计服务于品牌，所以，实际上也是参与市场竞争的主力军之一。
品牌没有那么神秘，俗称牌子，简单来说是一个标记，主要是用于标志自己的产品，让自己产品具备辨识度，从而吸引消费者，让消费者更“顺畅”的选择自己的产品。这个标记不局限于logo图形，它既可以是文字，也可以是图案，还可以是图文组合，只要它能够达到目的。
讲到这里，想必大家已经知道品牌设计在这中间扮演什么样的角色了。
品牌设计是什么？
品牌设计是裁缝，可以给品牌穿上合身的衣服，去获取更多消费者的青睐。
狭义上的品牌设计，需要理解品牌形象，用图形、文字或其他形式将品牌形象具象化，将品牌传递的情绪通过视觉语言表达给消费者，那品牌设计注定就不是一个简单的logo设计，而是一套视觉语言，绘制品牌形象，诉说品牌情感，与消费者进行情感交流的一套视觉语言。
如果品牌设计传达的情绪偏离了品牌，那就是品牌策划口中的“不贴合品牌调性” ，如果品牌设计的作品只有美，没有帮助品牌和消费者交流，那就是品牌总监口中的“没有内容” 。可以说品牌策划与品牌设计就是一对亲密无间的搭档，共同承担起品牌内容的构建。
为什么品牌设计越来越受欢迎？
在现在这个信息爆炸的时代，市场竞争激烈程度毋庸赘述，从我了解的餐饮行业来看，一个新出的外卖品牌普遍以三年为周期，有的甚至是一年，即只有一至三年的寿命（正常盈利时长）。当然，这个生命周期的长短与所属的具体行业密切相关，外卖品牌的局限性较大，这里只是以小见大，向大家简单描述一下那激烈的模样。
因为信息爆炸，数据透明化，信息差的红利期越来越短，甚至没有信息差。没有了信息差这个护城河，借鉴与抄袭变得无比简单。今天A公司推出a产品，明天B公司就能推出b产品，而在消费者看来， a产品与b产品的差别仅仅在于挂在不同的牌子下面，其他并没有什么差别。
那这个牌子的好坏，就决定着消费者初步的去留。也就是说，这是品牌大展身手的时机，当然也是品牌设计大展身手的时机。
实际上，有心人不难发现，我上面说的这种情况并不是小概率事件，而是非常普遍的现象了。现在各行各业都在朝着小而精，小而美，小而专发展，因为竞争实在是太激烈了，卷得实在太厉害了，除了行业里的龙头（因为他们把控着大部分的市场资源），中小型企业几乎都被这种“卷”折磨过。
于是，要好好做品牌的声音越来越大，大家终于意识到品牌的重要性。在产品高度同质化的现在，通过品牌区分产品，让品牌领导产品的革新等战略方向逐渐取代了曾经老旧的想法。
很多企业逐渐拥有了自己的品牌体系，迅速抢占了部分市场，同行看到了机会，纷纷效仿。有的创业者就算不懂品牌，看到别人这么做，自己也有样学样先做着，譬如找某宝做个logo ，统一一下视觉等等。于是，品牌化变成了大家的共识。（找某宝要慎重，很容易收到律师函）

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