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细分领域劲敌不少
在细分市场 ， 阿迪达斯也要面对众多竞争者 。 以冰雪运动市场为例 ， 随着北京冬奥会的到来 ， 包括博格纳、伯顿、钻石在内的很多滑雪品牌也在加速占领中国市场 ， 这些品牌通过与中国企业的合作 ， 推进品牌本土化 。
而在高端运动时尚领域 ， 斐乐、露露乐蒙、粒子狂热、“LI-NING 1990”等品牌均有大量忠实的消费者 。 据了解 ， 斐乐2021年上半年营收同比增长51.4%至108.27亿元 ， 占安踏集团整体收入的47.5%；露露乐蒙2021年前三季度营收为41.28亿美元 ， 同比增长54.49% ， 净利润为5.41亿美元 ， 同比增长109% 。
针对Z世代的消费者 ， 很多运动品牌通过签约拥有巨大流量的代言人以及联名等方式让产品更年轻化 ， 一些品牌已把“年轻化”作为集团长期坚持的战略方针 。
安踏品牌方面对中国商报采访人员表示 ， Z世代正快速成长为安踏品牌的主力消费人群 ， 品牌与王一博、谷爱凌等自带强运动属性、并在年轻消费者中拥有巨大影响力的优质运动偶像紧密合作 ， 通过加强商品设计的年轻化、培育年轻化的设计师平台 ， 与年轻消费者展开更多互动和对话 。
值得关注的是 ， 消费者消费情绪和态度的转变 ， 也会对一些品牌的营收造成影响 。 服装行业专家马岗对中国商报采访人员表示 ， 经过多年的市场竞争 ， 国产品牌本身的产品设计、工艺品质、供应链等都在持续进步 ， 这也是越来越多的消费者选择国货的重要原因 。 像安踏和李宁这样的国产品牌 ， 也在通过不同的路径与国际品牌共同争夺高端市场 ， 未来也将有越来越多的国内外品牌在高端市场展开竞争 。
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