Vbra 都市丽人回归实用，构建多层次产品矩阵产品|多层次|矩阵|丽人|内衣

随着女性消费能力增强，她们的时尚意识和品牌意识也在提升，对多元化、个性化、品牌化的要求与日俱增，更注重舒适度。这显然是内衣行业的大好机会。国民品牌都市丽人依托更成熟的产品体系、更丰富的生产经验，迅速调整和布局，快速生产出市场所需的产品，甚至再前一步，引领潮头。一触即发的爆品，持续畅销的常青款、青黄续接的跨季款，构建了多层次的产品矩阵，让都市丽人确定性增长成为常态。都市丽人找到了新品引爆的密码。
全面回归实用品牌，拥抱年轻客群
内衣市场作为一个具有刚需特性和富有生机的产业，内衣又作为每个女性数十年相伴的必需品，如何以富有时代性特征的品牌年轻化战略来转变生产、设计和营销理念，通过以用户实际需求为导向抓住年轻消费者的芳心，是当下每个内衣品牌值得商榷的重中之重。

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都市丽人“2021年秋冬大秀”现场
2020 年 6 月，都市丽人开始 " 二次创业 " 。在产品、研发、门店和供应链改革方面同步发力。同时撕掉性感的标签，将 " 实用 " 注入品牌基因，全面回归 " 实用主义 " 品牌定位，并拥抱年轻客群。
都市丽人对产品重新定调，凭借多年深耕面料甄选和舒适体感设计的经验优势，全面回归实用品牌，塑造“舒适、科技、健康、颜值”的品牌特点。在市场主流的衣物基础上升级再造，关注体验主义与实用主义的需求。以满足“她”需求和体验为一切的起点，进行产品升级创新，都市丽人产品力强势下支撑品牌口碑持续提升，升级成效已初露锋芒。
黑科技赋能，打造实用爆品
都市丽人对全渠道活跃会员做了充分调研分析后，全面回归“实用品牌”定位，以舒适、科技、健康、颜值为产品理念，重视打造经典不衰具备品牌印记、品牌特色的常青款款式，同时以实用设计、匠心工艺和创新科技为产品理念，产品涵盖文胸、内裤、家居服、保暖衣等，为消费者提供更实用、质优、价美的贴身衣物选择。
2021年春夏季，都市丽人推出了无尘棉家居服、柔心杯内衣、Vbra无尺码内衣、无尺码高弹裤四大百万爆品。无尘棉家居服，为爱宠人士匠心打造的“就是不沾毛”的家居服；柔心杯内衣开创随身随型的至柔内衣系列；Vbra无尺码内衣用技术刷新无尺码标准；无尺码内裤一码通吃。据了解，都市丽人2021年秋冬将推出升级后的产品，同时推出更符合消费者需求的其他新品。
【Vbra 都市丽人回归实用，构建多层次产品矩阵】 不久前，都市丽人2022春夏大秀震撼来袭。都市丽人2022年春夏新品订货会用一场别开生面的大秀，开启了新风尚，五大系列新品适合女性不同场景穿搭，黑科技赋能，打造实用爆品。都市丽人的爆款新品以消费者为锚，通过满足消费者实用、精细的需求，纵横双向拓展品类以触达更大规模的消费者，同时通过黑科技、工艺等放大产品力，与市场同类产品实现差异化竞争，做到层层革新。
都市丽人产品变革取成效，售罄率及订货会订单金额有效提升：缩减产品SKU ，以获取规模效益。
无尘棉家居服吸猫不吸毛， RUA宠无烦恼
都市丽人无尘棉家居服为爱宠人士匠心打造的“就是不沾毛”的家居服。无尘棉家居服吸猫不吸毛， RUA宠无烦恼，光洁无尘的面料不粘毛，实力KO撸宠的毛絮囧境，亲亲抱抱举高高， RUA喵自由全靠它。

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