广告也可以上长城了！巴黎世家、Bottega Veneta 虎年广告( 二 ) 哇哦……文章来源：设计IN台湾

更在2021年1月，品牌无预警删除拥有大批粉丝追踪的社交帐号，在时尚界投下震撼弹。
其后，品牌数位杂志《ISSUE》上线，每期封面设计都极其亮眼！

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BottegaVeneta品牌数位杂志《ISSUE》创刊号

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如今，没了DanielLee的BottegaVeneta ，仍持续端出惊人企划，这次品牌以中国万里长城为背景，放上巨幅广告与虎年新春祝贺讯息，但却引起争议。

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农历新年将至，长城上乍现BottegaVeneta的祝贺信息，品牌字样与「新春快乐」在经典BV绿衬底上轮番出现。
刚上线就引起热烈讨论，以热度来说，无庸置疑是一回有效的营销操作。

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不过，称奇喊酷的声浪热烈，也有不少人质疑品牌的操作模式，有人认为这对拥有千年历史的古迹来说，将造成一定程度的破坏，是艺术或损坏古物有待商榷。
另一派人质疑BottegaVeneta与中国文化并无过多连结，选在长城除顾及中国庞大市场外，似乎无必要性。

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面对反方，一派人认为古迹长存原地，能够活用并非坏事，加上BottegaVeneta在广告上线的同时，宣布未来将赞助山海关的维护与修复工程，为古迹维护尽份心力。

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另有人提及，时尚品牌除顾及艺术、设计与故事性，说到底仍必须盈利、让品牌维持一定讨论度，就算此举是为商业利益上的考量，也不是无法理解的事。
不过， BottegaVeneta真是在平面视觉上下了不少功夫的奢侈品牌，这个足以打动许多年轻世代。

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总结来看， Balenciaga这次将“阖家团圆”玩儿到了极致， BottegaVeneta则是大手笔直接在长城上祝福全国人民，两者都有可取之处。
你更喜欢哪个呢？

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