西南地区首店!ONIONS洋葱仓库重磅入驻成都( 二 )
1:100的巨大螺丝钉装置既轻盈又沉重的摆放在二楼空间 , 当原本微小的工业物被放大到超出常理认知的体量后 , 随着一圈圈的金属螺纹蜿蜒盘旋 , 强烈的旧经验反差感在潜意识中滋生蔓延——从而激发出观看者的惊奇心态 。 同时 , 工具元素与洋葱仓库旗下服装品牌Too1s保持高度的精神一致性 。
现实与希望并存 , “THEBEAUTYREMAKE”需要的是突破束缚、勇敢尝试、探索出内蕴于自身的独特美好 。 成都旗舰店提取时光流逝中的璀璨 , 为每位来访者提供了全新的温柔体验 。
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洋葱仓库门店接近1000平 , 其扩展策略与饰品赛道的其他对手逐渐形成差异 。 传统饰品集合品牌均以“标准化”铺店为主要扩张策略 。 洋葱仓库不追求开店数量 , 而希望在一线城市和头部二线城市开设更大、形象上“千店千面”的旗舰店 。
“我们一定不能只是在卖货 , 我们卖的一定是生活方式 。 ”由于大店更容易在空间、装置、产品数量上突破 , 大店的形式打破了传统零售店“卖货”的单一吸引力标准 , 让门店本身的“消费体验”成为更强吸引力成为可能 。
对于拥有众多门店的连锁品牌而言 , 开设大店显然需要考虑更多——如于一定范围内的小门店左右互搏导致的坪效下降等 。 但对于在扩张速度上更为克制的品牌 , 如GentleMonster、话梅等 , 在每个城市开设具有消费目的地性质的大店已逐渐成为更好选择 。
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洋葱仓库所展示出的产品能力 , 不仅是在具体产品的设计——有趣、好玩的消费氛围 , 也已经成为洋葱仓库产品力的一部分 。
产品类目上 , 目前主要分为饰品、服饰、潮玩三大类 。
以饰品为流量主力 , 1F的万款饰品 , 亲民价格 , 沉浸式的购物体验 , 让洋葱仓库在一众门店中脱颖而出 , 成为成都不少年轻人打卡的好去处 。 以平价饰品作为流量核心 , 洋葱仓库具有了“优质平价”的商业模式 。 “优质”和“平价”表面存在冲突 , 但实质上优质源于消费者对于消费氛围的体验 , 而平价降低了大众能参与的门槛 。
2F的黑金洋葱区 , 包含了多种风格和材质的小众设计产品 , 从街头到摇滚到简约 , 从藏银到琉璃再到陨石 , 每款饰品都有独特的造型和生命力 。
服饰方面分为小众女装线的ONIONSGIRL和无性别线的TOO1S 。 其中ONIONSGIRL为所有拒绝被定义的女孩提供张扬自我个性的穿搭选择 。 品牌倡导一切不应被定义的女性人生 , 服饰风格可甜酷冷峻 , 也可阳光热情 。
TOO1S全线产品的受众更广泛也更具多样性 , 产品品质及设计如同精密的工具 , 具有强实穿性 , 线条精细 , 设计风格克制内敛 。
潮玩产品线ONIONSTOYS专注于文化衍生品的原创设计和开发 。 2021年12月31日 , 成都旗舰店也是【DEVILNOTEVIL】系列、【Mr.Goddess】系列和【Ugly-Cute】系列的限量首发地点 。
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