过去 , 我们看到的内衣广告 , 大多以“性感”著称 , 模特无一不是公认的姣好身材 , 充满诱惑 , 引人遐想 。 1995年 , 维密推出内衣行业首个大秀 , 据称其巅峰时期平均每分钟卖出600件内衣 , 缔造了风靡全球的“性感”神话 。
而随着女性意识的不断崛起 , 消费者选择内衣逐渐回归到“追求舒适”的轨道上 , 更多的内衣品牌开始主张内衣应该取悦自己 , 而非聚焦满足男性目光的“性吸引力” 。
就比如UNIGOODS 。 不同于传统内衣一味追求塑形 , UNIGOODS重新定义“性感” , 将其与“舒服”、“真实”、“独立”、“自信”联系起来 , 鼓励15-30岁的年轻女性群体追求由内而外随性舒适、自由自在的穿衣风格 。
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不再追求性感的内衣市场 , 正在发生着怎样的变化?
根据网络数据 , 2019年中国内衣市场规模约2000亿元 , 且保持每年20%以上的增幅 , 其中女性内衣占比最高 , 市场前景广阔 。由性感到舒适的需求变化 , 驱动着内衣产品由传统的聚拢型 , 向减束缚的无钢圈内衣发展 。 同时 , 审美观念变迁的影响之下 , 品牌营销的渠道也在发生改变 。
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线上渠道的发展 , 给内衣新品牌带来了弯道超车的机会 。 百货商场里的传统内衣店已不那么适合年轻消费者 , 她们更倾向自己上网做功课 , 并通过网购来选择适合自己的内衣 。 此外 , 直播带货全面爆发 , 更是为内衣品牌提供了更为即时有效的流量转化思路 。
2021年天猫618开售当天 , Ubras即销售破亿 , 此后便连续领跑 , 拿下内衣第一;奶糖派大杯文胸第一的位置依旧牢靠 。 与此同时 , 去年6月才进驻天猫的素肌良品 , 以“果冻条”取代钢圈 , 成为软支撑内衣品类第一;2018年开出天猫店的“六只兔子”则成为了小胸内衣第一 。
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在直播赛道 , 大品牌与中小品牌站在同一起跑线 。 新锐的内衣品牌仍然有巨大的市场潜力 , 核心关键是要找到合适的同行伙伴 。
近日 , UNIGOODS与飞雀直播基地达成友好合作 , 未来飞雀将与UNIGOODS开启全新的品牌自播之旅 , 以自身在直播行业的丰富资源 , 为其保驾护航 。
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品牌自播已是大势所趋代运营大大降低自播成本
品牌自播已是大势所趋 , 但真正能在这条赛道上出线的品牌 , 却要经过不少考验 。不懂各平台的流量玩法 ,
缺少对内容把控 , 在直播内容上难找到和自身品牌调性的契合点 ,
不会根据直播数据调整选品和直播节奏 ,
对专业术语及技术类似于obs推流等 , 近乎一无所知 ,
直播间搭建成本高 , 形象、风格各方面适配的主播并不好找 ,
专业的运营团队少之又少 , 而从0培养新人又耗时太久...
与其自行摸索 , 不如寻求专业的同伴!
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飞雀直播基地为品牌直播提供一站式服务 , 精准解决品牌直播面临的各大痛难点 。 助力品牌花最少的钱 , 做最有效的直播 , 是飞雀的立项初心 。
【品牌 重新定义性感,UNIGOODS入驻飞雀直播基地!】
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