Z世代已成为当下的消费主力军 ， 伴随着这波全新血液进入市场 ， 未来的消费模式也是可预见的进行翻天覆地的变化 。 美国皮尤研究中心（Pew Research Center）和美国心理学会共同表示Z世代群体将进一步拉动社会发展和消费增长 ， 这是不争的事实 。


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这群年轻人成长于网络发达的年代 ， 接收资讯更快更多 ， 在这种社会多元文化氛围熏陶下成长起来的Z世代 ， 更喜好将穿搭与自身喜欢的潮流文化、兴趣相关联 ， 十分愿意强调自身个性 ， 投射到时尚产业中这种偏好更为明显 。 来?中国的原创街头潮流品牌RIPSTAR ， 由?群不同身份和能? ， 但同样热爱?由、不?平凡、希望颠覆传统重塑规则的年轻?所组成的创意团体 。 正因为来自于Z世代 ， 对这个群体有着更深层次的体会 ， 所以团队在其鞋履系列产品的打磨中 ， 融?了?乐、涂鸦、街头运动、电影等深受年轻一代喜好的艺术形式 ， 打造出极具个性的年轻潮流化单品 ， 并积极与各领域开展跨界合作 ， 期望通过多元化的形式?励Z世代勇于尝试 ， 敢于打破传统 ， 直?真我 。


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值得一提的是 ， RIPSTAR品牌的成功 ， 离不开其创意团队始终以retro风格为核心进行思维扩散 。 Retro风格作为近些年时尚产业中的重要流行趋势 ， 其特点就是在经典款的基础上做了全新的再设计工作 ， 融合复古感与当下最潮流因素 ， 使得款式经典百搭但又能看到当下最流行的元素 ， 永不过时 。 不仅是RIPSTAR ， 像其他由潮流教?Nigo所创?的BAPESTA ， 到知名潮流博主Trevor Gorji ， 再到专业球鞋改造?师John Geiger的个人品牌 ， 都能看到明显的retro风格痕迹 。


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【品牌 Z世代群体促动消费升级，RIPSTAR品牌如何做出流行产品】RIPSTAR品牌坚定的以retro风格为创作核心 ， 这一行为驱动来源也是对Z世代消费者行为的洞察 。 Z世代明显不同的消费倾向其背后立足点 ， 其实就是这群年轻人喜好“不一样、没见过”的事物 。 既然如此 ， RIPSTAR认为虽然这是?批尝试着理解各种新潮流?化的群体 ， 但他们同样没有经历过?九?年代球鞋的辉煌 ， 缺少这种经历 ， 才更容易被市场上众多的??年代经典款式球鞋产品吸引 。 这里就已经给出了大量的设计灵感来源 。 所RIPSTAR以经典不衰的热门款式为开发平台 ， 融??身独有、且识别性极强的标识设计 ， 从?顺利打造出全新的流?单品 ， 满?了Z世代消费者追求与众不同的个性需求 。

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