美津浓推出中国限定配色跑鞋国际小众跑鞋品牌重押中国市场

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国际小众跑鞋品牌Hoka One One、昂跑（On）近日相继推出中国限定配色跑鞋，美津浓（Mizuno）也在2021年推出类似产品。据悉，上述品牌将中国市场作为重要市场，并在2021年开设多家门店。这些国际小众跑鞋品牌为何在此时加码中国市场？
推出中国限定配色跑鞋
据悉，HokaOneOne于近日推出了中国市场专属的Clifton8“乘云”配色跑鞋，产品设计灵感取自王安石的经典作品《登飞来峰》。鞋身整体以墨蓝色为主调，采用泼墨山水风格，将品牌的飞鸟标志融入其中，意在营造出一种“天高任我飞”的意境。
2021年3月，HokaOneOne从中国传统文化视角出发，以旗下经典的山地越野跑鞋Speedgoat4为载体，发布Speedgoat4“羚云”配色跑鞋。该鞋以黑金配色为主，并加入祥云图案。这是该品牌首次针对中国市场推出跑鞋。

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HokaOneOne中国区副总裁及总经理洛朗·奥利夫表示，他一直非常钟爱中国文化，并十分欣赏跑者们挑战自我、勇往直前的越野精神。“Speedgoat4‘羚云’配色是品牌首次为中国跑者特别献上的跑鞋，这彰显了我们对中国跑者的重视和对中国市场的信心。”
创立于2010年的跑鞋品牌昂跑则在2022年迎来了“本命年”，其推出CloudxShift虎年特别配色版跑鞋，为CloudxShift鞋款加入蓝色和绿色，并与艺术家LokNg（吴文华）合作，推出联名设计的新年红包、福字帖等周边产品。
据了解，昂跑的总部位于瑞士苏黎世，其创始人有三届世界铁人两项冠军得主、瑞士籍名将奥利维尔·伯恩哈德与两位跑步健将大卫·阿勒曼、卡斯帕·科佩提。
2018年，昂跑进入中国市场并在上海设立中国区总部。2019年，世界级网坛名将罗杰·费德勒宣布以投资人及合作伙伴的身份加入昂跑。2021年9月，昂跑在纽交所敲钟上市。

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日本品牌美津浓则于2021年7月推出CHRONOINX9SP田径鞋中国限定色，以红色和粉色为主调。据了解，该品牌于1906年创立，1996年进入中国市场。
加速渠道布局
除了在产品端迎合中国市场外，上述品牌还在渠道端加速布局。据悉，2021年9月，HokaOneOne连开三家直营店，选址分别位于上海静安嘉里中心、四季坊以及环贸（iapm）商场。HokaOneOne华南首家直营品牌体验店也于2021年12月31日在深圳万象天地开业。
HokaOneOne方面向中国商报采访人员表示，品牌将协同构建从线上到线下的新零售整合体验，未来还计划开设更多线下门店，并继续推出更多重磅新品与限量单品。
昂跑也在2021年开设了较多线下门店，尤其是在北京，例如在三里屯太古里开设北京首家直营店，在SKP-S和SKP分别开设了限时店和专营店。另外，该品牌在江苏、上海、深圳等省份均开设了店铺，且店铺位置大部分在高端商圈内。

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美津浓2021年在中国开设的线下门店集中在南方，包括美津浓上海久光中心店、上海啦啦宝都美津浓新形象店、浙江美津浓宁波阪急店。
从上述品牌布局可以看出，中国市场对国际小众跑鞋品牌而言至关重要。洛朗·奥利夫曾对外表示，HokaOneOne对中国市场非常有信心，该市场会很快成为其在亚洲最大的市场。上海、北京、深圳、广州、成都均是其在中国市场的战略性城市。“背靠蓬勃腾飞的中国体育产业，HokaOneOne一定也能‘健步如飞’，一同成长。”

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