品牌 独家|Zara高端线Uterqüe天猫店关闭“奢侈化”能否拯救快时尚

独家|Zara高端线Uterq%uFCe天猫店关闭“奢侈化”能否拯救快时尚
依附于快时尚集团的高端线 , 该何去何从?北京商报采访人员调查发现 , Zara母公司Inditex集团旗下高端品牌Uterq%uFCe的天猫官方旗舰店关闭,目前已无法搜索到该牌官方门店 , 而该品牌位于上海的线下店也陷入关店疑云 。 无独有偶 , 同为快时尚巨头H&ampM旗下的高端线COS也面临着增速放缓的现状 。
业内人士坦言 。 “疫情对西方的企业打击较大 , 在此状况下品牌会把关注点放在主营项目 , 先拯救业务占比最大的品牌 , Uterq%uFCe作为销售额占比最小的品牌势必会成为弃子 。 ”
下架天猫店 , 销售额排到末尾
近日 , 北京商报采访人员在淘宝平台中发现 , Uterq%uFCe天猫官方旗舰店已经关闭,目前已无法搜索到该品牌官方门店 。

品牌 独家|Zara高端线Uterqüe天猫店关闭“奢侈化”能否拯救快时尚
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Uterq%uFCe和Zara同属Inditex集团 , 主要经营时尚饰品 , 包括手袋、鞋履、皮革、围巾、眼镜等时尚配饰 , 同时也销售服装和皮革成衣等 。 2018年8年21日 , Uterq%uFCe天猫旗舰店正式上线 , 商品价格在500-1000元 。 在其天猫旗舰店开业前一周 , Uterq%uFCe还曾通过官方微博宣布郭碧婷成为品牌中国区形象大使 。
实际上 , Uterq%uFCe与中国市场的故事早在2012年就开始了 。 2012年8月 , Uterq%uFCe在中国香港中环IFC mall开出亚洲首家店 , 随后又在北京世贸天阶开出第二家店 。 同年 , Uterq%uFCe在18个国家开设了92家店 , 年收入7400万欧元 , 约合5.52亿元人民币 , 即便如此 , Uterq%uFCe收入只占到Inditex集团总收入的1% 。 2013年 , Inditex决定重树品牌形象 , 关闭了20家Uterq%uFCe门店 。
截至目前 , Uterq%uFCe北京世贸天阶店早已不在 。 据上海消费者小王表示 , Uterq%uFCe位于上海南京西路的线下店也于近日关店 , “贴满了白纸 , 但不知道是关店还是重新装修” 。 此外 , Uterq%uFCe上海南京西路店的联系电话现已显示为空号 。
对于Uterq%uFCe天猫旗舰店关店的原因以及线下店是否彻底关闭等问题 , 北京商报采访人员联系了Zara母公司Inditex集团 , 但截至发稿暂未回复 。
实际上 , Uterquゎ 在整个Inditex集团中的表现一直屈居末位 。 据Inditex集团2020年财报显示 , 2020年Uterquゎ销售额为7500万欧元 , 已连续5年成为集团旗下品牌中销售额最低的品牌 , 而Zara(Zara+Zara home)2020 年的销售额则高达141.29亿欧元 。
发力高端线 , 门店量接连下滑
近年来 , 发力高端线的品牌不止Zara 。 2019年 , H&ampM旗下高端品牌COS全球首间男装店于北京三里屯正式开业;去年国庆前夕 , H&ampM旗下另一高端线品牌ARKET也落座三里屯;将在今年3月开业的&ampOther Storie , 也与快时尚品牌H&ampM同属于一家母公司 。
此外 , 优衣库母公司旗下已有Theory、Helmut Lang、PLST、J Brand、Lemaire五大高端线品牌 。 2017年 , MUJI母公司重金聘请著名设计师尾花大辅负责MUJI Labo男装 ,MUJI母公司旗下Labo系列也成为MUJI大型门店“标配”。
这些高端线的价格一般在快时尚品牌的1-2倍 , 主打质量更好、用料更为环保等概念 。 例如ARKET偏向使用有机可持续发展材质 , 能够多次回收 ;COS多采用桑蚕丝、羊绒等高端材料;Uterq%uFCe则主打优雅和贵族气质 , 强调配饰的精致性 。
而这些快时尚品牌的高端线也的确曾因“奢侈化”“环保”等新概念 , 吃到了一波红利 。 以快时尚品牌高端线中最广为人知的品牌 COS为例 , 从2009-2014年的6年时间 , COS的销售额从1.32亿美元增至6.25亿美元 , 翻了近5倍门店迅速复制 , 以每年新开22家店的速度扩张 2017年COS收入达到100亿瑞典克朗 , 占集团总收入约5% ,成为集团除H&ampM外的第二大核心品牌。


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