市场汉服、JK等女装撑起百亿市场，今年精致复古、新中式受追捧运营|趋势|阿里妈妈|淘宝|女装

1月11日，阿里妈妈联合淘宝在广州发布女装春夏货品趋势，精致复古、新中式、千禧风等穿搭趋势受到关注。 “Z世代人群在女装中成交体量很大，是行业增长的主要贡献者之一。 ”淘宝女装风格运营小二尔晗称，淘宝女装始终关注年轻潮流人群的风格趋势需求，并在今年建立从发现趋势到孵化消费市场的整体运营链路。据介绍， 2021年汉服、JK服、洛丽塔等小众文化出圈，相关服装消费已撑起百亿元市场，预计2022年将会有更多小众圈层的服饰被发掘。

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据阿里妈妈联合淘宝分享的《2022春夏女装行业趋势》，综合淘宝内外关注热度变化、商家供给变化以及用户消费需求趋势等观察维度，今年春夏女装趋势中，千禧酷girl风、户外假期风、精致复古、甜系少女、新中式、通勤混搭等八大趋势将备受年轻消费者的追捧。
其中，蕾丝撞色领、复古领衬衫、怀旧印花引领精致复古回潮；在色系上粉腊蓝、粉腊绿、粉腊黄油色将格外受欢迎，此外镂空假两件、挂脖紧身、弧形下摆备受千禧风女孩钟爱。

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上述报告分析， Z世代用户更看重民族自信与小众文化认同，新国风等相关女装的搜索和内容增长很高；此外通过对Z时代人群偏好的观察，他们更喜欢通过短视频、图文搭配等内容形式获得时尚资讯并达到“逛”的体验。 ·
趋势明确了，商家该如何抢占先机“上车”？阿里妈妈商家运营小二介绍，全域内容营销被认为是今年女装行业显著的经营增长点。淘宝直播、淘宝逛逛、小红书、抖音等平台创造了大量消费者种草机会，提升以“直播+短视频”为代表的内容运营能力，将对商家经营增长起到重要作用。此外，对消费人群进行细分和精准触达，也是商家经营的必修课。
“之所以新春首场沟通会在广州举行，是因为大湾区一直是女装行业的重镇，也是我们重点服务商家的区域之一。 ”阿里妈妈平台商家运营小二新盼同时分享了大湾区女装商家专项助力政策，包含返利激励、会员权益、培训体系、营销产品权益和服务权益等多项利好内容。
其中，直通车产品打造“趋势明星”功能，为商家即时捕捉最新趋势热点；同时，万相台、引力魔方、极速推等产品还会为大湾区女装商家推出新客红包、成交保障等多项福利。
【市场汉服、JK等女装撑起百亿市场，今年精致复古、新中式受追捧】南都采访人员马宁宁

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