品牌奔驰翻车，又是“眯眯眼”！文化|流量|舆论|审美|奔驰|营销

大家上午好呀~
这个选题是之前就准备写的，但是因为最近一段时间“眯眯眼”这个词出现频率太高了，跟变相的“流量密码”似的，所以现在才来聊聊。
21年年底的时候三只松鼠因为模特的“眯眯眼”陷入“辱华”风波，甚至于有的网友去辱骂品牌方“不是大眼睛双眼皮”的模特。

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三只松鼠虽然第一时间发了道歉声明，但是这个话题仍然发酵不止。
在这样敏感的时候，还有品牌被爆出辱华，陷入争议之中：

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不少网友开始吐槽奔驰，在奔驰最近时间投放的朋友圈广告中，模特的眼睛被塑造成“眯眯眼” ，说实话，在这波事件出来之前，我是真不知道这么多品牌打着“眯眯眼”的擦边球。
【品牌奔驰翻车，又是“眯眯眼”！】

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说句实话，我们不去探讨模特本身的长相，那是人身攻击是不对的，但是这个妆容看着不舒服，不是说单眼皮小眼睛不好看，而是妆容表情的加持，就像是品牌看不起用户的感觉。
在“眯眯眼”备受争议的时候，奔驰这波反向营销可以说是翻车的典型了，在接二连三的品牌举动中，让这个话题被抬到了新“高度” 。

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这些事情出来基本分成了两类：
①不尊重中国文化；
②这种刻板印象是源于文化不自信，不用过于敏感。
在这里，小编认为刻板审美是存在的，但是刻意强调不正常妆容和积极向上呈现自然美的概念是不一样的。
这这些舆论声中，显然有太多媒体和恰流量饭的kol胡乱输出观点引导了大家的情绪。
但是站在舆论中心的品牌们，也不能忽视自身的问题，应该反思：
①品牌是需要改变审美意识的， “眯眯眼”这个长相是现实中纯在的，但是品牌的“眯眯眼”宣传就属于刻板蛇莓，从影视到品牌，西方一直带跑我们的审美；大众媒介上的广投放是社会审美塑造的一环，不止是国际品牌，国货品牌更应该注意，品牌需要正常展现不同美丽的举动。

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②尊重不同的文化市场，不要妄想双标营销，这样的品牌才能走得远，每个时代的审美是不同的，在品牌标新立异的同时，也应该顺从主流审美，尊重消费者所处的文化环境。
③及时舆论监控，别把恶性流量当营销密码。
最后说回这次奔驰事件，显然舆论监控做得并不到位，认真研究大众喜好，展现积极品牌形象，才是品牌营销正确的姿势，不要让“辱华”莫名奇妙成为“恶性”新流量密码。

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