无论是久光、新世界大丸还是第一八佰伴，为何小小围巾能撑起楼面销售冠军？新年伊始

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【无论是久光、新世界大丸还是第一八佰伴，为何小小围巾能撑起楼面销售冠军？】新年伊始，正是各大商场狂揽销售额之际，无论久光百货、新世界大丸还是第一八佰伴，主打围巾单品的国货精品品牌“WOO嫵”总是所在楼面的销售冠军，平均客单价5000元以上，与同一地段国际大牌专卖店的围巾单品销售作比较，这一业绩也稳操胜券。
2002年， “WOO嫵”诞生于上海田子坊，短短20年，它从初创时的弄堂小店发展到如今在中国大陆拥有40家精品店，其中90%位于一线、新一线城市的高端购物中心或精品百货内，年销售额达数亿元，奥秘何在？品牌创始人、上海兆妩品牌管理有限公司董事长孙青锋说：“这是因为我们始终围绕传承东方美学，讲好中国故事这一主轴。 ”
孙青锋年轻时在西安有两家国画画廊， 1998年到上海，本打算延续老本行，然而，知名艺术家陈逸飞一番话点拨了他：“画作是静态的美，围巾是动态的美，你可以把它视作一块飘扬的画布，艺术价值与商业价值完全可以在上头融合……”
以东方文化之美，讲好中国故事，是“WOO嫵”做对的第一件事。
“画布”上画什么？早已与古城的秦砖汉瓦、晨钟暮鼓融为一体的孙青锋，当然不会选择“驳样”捷径。在这块“画布”上，他把国画、书法、京剧脸谱、故宫、古钱币、喜鹊、金鱼、锦鲤、风筝等最地道的中国文化元素，中国红、中国黄、景泰蓝等中国人最喜爱的色彩，提炼出来，再以东方美学的创新形式进行展现。
“不少国际大牌也热衷玩东方主题，但由于东西方审美的差异，有时会显得用力过猛。 ‘WOO嫵’品牌根植于五千年中华文明，更能理解中国审美文化基本特征，如含蓄之美、简约之美、对称之美等。 ”

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就像香奈儿的品牌之花是山茶花、迪奥的品牌之花是玫瑰， “WOO嫵”将上海市花白玉兰确定为品牌之花，并以此为灵感，创作了许多白玉兰系列的国潮围巾。
讲好“中国故事” 。不仅体现于中国文化元素的汲取，还藏在一针一线的加工工艺中。以东方工艺之美，讲好中国故事，是“WOO嫵”做对的另一件事。
刺绣是中国的十大国粹，历史长河中，打籽绣、盘金绣、贴布绣、钉珠等中国传统刺绣工艺被沉淀下来，而“WOO嫵”能常变常新，每每给人惊喜。双面绣作为苏绣的瑰宝，以往只能在真丝面料上制作，设计师把它移植到羊绒面料上，这种“移花接木” ，完全是中国化的。不仅如此， “WOO嫵”还开发出在薄型真丝雪纺上进行双面刺绣的工艺，该工艺使正反两面刺绣的花纹几乎一模一样。

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由法国蕾丝与内蒙古羊绒拼接而成，再采用羊绒双面绣工艺的高档围巾。
以东方礼仪之美，讲好“中国故事” ，是“WOO嫵”做对的第三件事。
中国自古以来有着“衣冠王国”的美誉，中国人十分注重穿着礼节，如果穿戴不整齐会被视作失礼。 “WOO嫵”与其他品牌最大的不同点是它有约1/4的产品别出心裁地搭配上扣子——羊绒产品配牛角扣，真丝产品配中式盘扣，皮草产品配暗扣等，这样一来，围巾既不会轻易滑落，还能始终保持端庄的造型。
更奇妙的是，加上扣子后，还能像变魔术一样，有10多种不同穿法：围巾、披肩、斗篷、开衫、衣服……这种美观与功能兼备的设计，能让“WOO嫵”迅速变身为一件正装，受到职场女性的推崇。

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