克拉培育钻石带来“克拉自由”还是新一波“智商税”？( 二 ) 自由|金刚石|钻石|消费|行业

2017年5月，施华洛世奇（Swarovski）开始进入培育钻石市场，旗下的合成钻石品牌Diama在北美地区正式上线销售。 2018年5月，全球最大钻石生产商戴比尔斯（De Beers）官宣推出培育钻石品牌Lightbox 。
2018-2020年，世界珠宝级培育钻石的产量由144万克拉上升到700万克拉，产量快速飙升，市场仍处于供不应求。今年5月28日，在央视财经关于培育钻石的采访中，国内培育钻石生产龙头黄河旋风表示，目前培育钻石供不应求，仓库中已经没有库存。
尽管培育钻石消费在国外已经蔚然成风，但国内珠宝商对于培育钻石业务仍处于隔岸观火的态度。周大生、莱绅通灵等国内珠宝行业上市公司纷纷发出声明表示公司暂无培育钻石业务布局计划。除了今年传统珠宝商豫园珠宝自主孵化的露璨品牌，为国内头部珠宝商推出的首个培育钻石品牌外，主要珠宝商均未有涉足。
而新消费品牌小白光借助资本的力量，在互联网时代，正在用“克拉自由”的标语试图占领Z时代消费者的心智，成为国内第一批“吃螃蟹”的培育钻石品牌。 LightMark小白光联合创始人刘韧此前接受采访时表示：“2021年是中国培育钻石的品牌元年，消费者、媒体关注度远高往年，根据上海线下大悦城店与消费者接触结果以及婚博会、社交平台中的反馈中我们能感受到国内消费者对培育钻石喜爱程度显著提高，而且产品环保属性和‘培育爱情’的寓意契合年轻消费者的消费观念，当前小白光钻石产品线上线下销量正处于明显提升之中。 ”
今年1月在上海开第一家线下门店的国产品牌LightMark透露1月门店的月销售额为10万元，而5月份已上涨到60万元。

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我们离“克拉自由”还有多远？
“我们考虑过培育钻石，但是搭配上戒托价格也不便宜。还有一点是，婚戒还是觉得天然钻石寓意更好，如果是项链配饰之类的，以后我也会考虑培育钻的。 ”95后正在备婚的小林对创业邦说。
据了解，市面上“培育钻石价格是天然钻石1/3”的口号仅限裸钻，并未将设计成本及品牌附加值纳入考虑。以“小白光”主打的19999元1克拉的裸钻为例，加上戒托和设计，售价也能达到3-5万。对于第一次买钻石来作为结婚必备品的消费者吸引力并不大。
央视财经于2021年5月28日发起了主题为“你会买人造钻石吗？”的微博投票。到截稿日为止，已有近3000人参与，其中50%的投票者选择了“买，看起来一样就行” ， 20%的投票者选择了“不买，钻石还是天然的才有意义” 。
“来买钻戒的顾客还是在乎钻石本身的寓意的，在目前天然钻石的供给量充足的情况下，我们是不会考虑用培育钻石的。 ”上海某高级定制钻戒门店负责人Andy认为，按照钻石消费在国内的现状，价格不高不低的培育钻石很难做到真正的流行。
很多消费者认为天然钻石是稀缺资源，但大自然也没有想象地吝啬。随着现代找矿技术的精进，几乎每年都有新的矿区出现，百度百科数据显示，目前全球的钻石资源从2019年的14亿克拉增至25亿克拉，最大的金伯利钻石矿坑，一个矿坑产出了整整3吨的钻石。
作为舶来品，钻石在国内的渗透率并不高。据不完全统计，美国钻石消费市场规模占全球份额的60%-70% ，而中国的钻石消费市场规模仅为20% 。世界珠宝协会数据显示，国内一线城市新婚女性钻石购买率61% ，三四线城市渗透率仅37% 。

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