【文化 年轻人：国潮我们高攀不起】波司登之外 ， 李宁、安踏等国产运动巨头的价格也在不断水涨船高 。
90后女生格里告诉燃财经 ， 自己在前段时间“爱”上了中国李宁的一款秋冬季运动鞋 ， 在反复看了三四次之后 ， 最终还是被其近千元的价格劝退 。 燃财经发现 ， 在“中国李宁官方旗舰店” ， 售价近千元的鞋子不在少数 ， 鞋子除外 ， 单价699元、899元的卫衣也不少 。
2021年11月6日 ， 李宁集团全新独立高级运动时尚品牌LI-NING 1990（李宁1990）全球首店在北京侨福芳草地开业 。 据悉 ， 该产品线的价位大多处于中国李宁产品线的1.3-1.5倍 。
李子彤对中国传统文化特别感兴趣 ， 她不仅是一位汉服爱好者 ， 日常穿搭也以国潮鞋服为主 。 “我很喜欢古诗词 ， 因此也喜欢上了汉服 。 ”谈到汉服文化 ， 子彤满脸的幸福和自豪 ， 她说 ， 中国有五千年的历史和文化 ， 华美汉服蕴含了中华民族的审美和历史故事 ， 穿在身上也代表着一种文化自信 。
聊到在汉服上的支出 ， 李子彤表示 ， 并非如网上所说的那样“烧钱” 。 “虽然汉服的价格在市场上百元、千元甚至万元的都有 ， 但因为汉服已经形成了一个特定圈层 ， 基于对传统文化的了解 ， 每个爱好者基本上都有一套价值判断体系 ， 对于还原度高且做工精细的汉服 ， 可以花高价购买 ， 如果要求不高 ， 也可以选择百元内的汉服 。 ”


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与汉服有着一定的价值判断体系不同 ， 对于越来越贵的国潮服饰 ， 李子彤有点懵 。 “一些普通的衣服加上些国风元素就卖得特别贵 ， 但却让人很难理解贵在哪里 。 ”在李子彤看来 ， 与汉服的圈层化不同 ， 购买国潮服饰的人不一定对传统文化很了解 ， 一些品牌在衣服上加点汉字Logo能就定出很高的价格 。
李子彤向燃财经介绍 ， 自己此前经常逛的一家淘宝服装店 ， 这两年推出了很多带国风元素的衣服 ， 价格也随之翻了至少三倍 ， 连淘宝主页的介绍也改成了国潮品牌的服饰 。 “原本一件连衣裙的价格也就100多元 ， 就因为加了两个带刺绣的口袋 ， 价格就飙升到了300多元 。 尽管从视觉上来看 ， 确实比之前好看了一些 ， 但一个口袋100元的价格 ， 还是让我很难接受 。 ”
但越来越贵的又不仅仅是国潮服饰 。
90后女生玥玥对燃财经表示 ， 国潮奶茶和国潮小吃才是真正的迷惑行为 ， 奶茶和小吃都没变 ， 只是在包装设计和店面装修上多了些国潮元素 ， 价格就翻了一倍 。 “我们喜欢国潮 ， 但我们也不傻啊 ， 为什么要为包装和装修买单 ， 摆明了收智商税 。 ”
正如玥玥所言 ， 有些品牌将“国潮”当作了“财富密码” 。 普通的咖啡、奶茶、口红搭上故宫元素 ， 立马身价倍增 ， 普通的餐厅挂上京剧脸谱 ， 贴上国风图腾就成了网红打卡店……
“国潮为什么不能贵呢？”90后男生王轩虽然也感受到了国潮品牌越来越高的价格 ， 但在他看来国货已经在很多领域超越了“洋品牌” ， 国产品牌也不应该只有“高性价比”这一个标签 。
“如果千八百的阿迪耐克认为值 ， 400元左右一双的李宁安踏却嫌贵 ， 那只能说以往国产等于低价的刻板印象太深入人心了 。 ”王轩表示 ， 仅从运动鞋来说 ， 以前国外品牌吊打国内品牌的主要原因就是黑科技 ， 但近几年国产运动品牌也加大了研发投入 ， 很多国产鞋的抓地感和弹跳性秒杀一众国外品牌 ， 再加上更符合国人审美的国潮设计 ， 想不爱都难 。

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