“三只松鼠”风波后：小眼模特被弃用，有品牌要“白富美”形象( 三 ) 摘要：拍摄制作一支广告

另外一种就是偏highfashion的模特，长相比较个性、有态度，视觉上更有冲击力，拍大广告、走秀、杂志多一些。女模特B眼睛大，面部轮廓棱角分明，有距离感，品牌方觉得她站在那不用动就有片子。她拍过国内所有一线大咖杂志，香奈儿、MiuMiu等很多大牌秀也走过。
两种模特前者可以赚钱，后者可以成名。有些人可以游走在两种风格之间，这是最好的模特，市面上非常少见。
我们最忌讳没有特点，别人记不住你这张脸——好不好看没有固定标准，凭感觉，漂亮的、有个性的会选，中性长相的也会选。要有辨识度，小眼睛也是辨识度的一种。比如说给你拍素颜照像证件照，这是没有态度的脸，因为只拍到五官；一张有态度的脸，可以拍到情绪，捕捉眼神，比如“老娘最拽”、很酷很飒。只是一个很呆板的木头美人不行，所以流行古灵精怪，因为很多情绪都能表达出来。
模特都会做发展方向规划，还需要接受市场检验。一般先会拍一张素颜资料，叫snap ，投到市场上，给行业内导演、制片、品牌看，也让她们不断跑面试见客户，让市场去把控她往什么方向发展比较合适。

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2020秋冬米兰时装周上的雎晓雯。
2019年有一个重点培养模特，也算是小眼睛模特。她还没成年时，在一场模特比赛中被我们注意到，不属于传统意义上的美女，脸圆圆的，内双，眼角有点往上走，我们形容是“东方瓷娃娃”的个性面孔。
当时先把她推给杂志拍片、包装，再推给客户看市场反馈。一开始她更被独立设计师所接受，连续登上《cosmo》《Numéro》《INSTYLE》等各大杂志，后来慢慢被商业品牌接受，比如给MO&CO、PEACEBIRD、LINING等品牌都拍过广告。她其实偏highfashion ，因为又兼具少女感，所以市场会好些。
有次我带她去面试小地素（d’zzit）。这样比较高档的时装品牌，招模特时会把市面上几乎有经纪公司的模特都看一遍。得到这个通告后，我们发了四五十个女孩资料过去，都是偏highfashion ，包括这个小眼睛女模特，最后被挑中的有两个：模特本质要为产品服务，（面试）第一件事就是所有衣服都试一遍，把每个品类里相对难驾驭的衣服套在身上——西装好不好看；短裤要露腿，腿型好不好看，长裤裤长是不是刚好；气质跟品牌调性符不符合。
平面广告拍摄占大头。很多品牌每季度都会拍一次广告，电商不断上新，可能每月都会拍，快时尚品牌，可能一个月拍十几二十次。你或许觉得（模特）不好看，但只要卖得好就会用。
品牌（对模特）需求多变多样，有的卡预算，有的要求知名度。运动品牌喜欢挑有肌肉线条的；偏成熟的女装比如雅莹，有些中国特色，就会选择杜鹃这类风格；太平鸟这类会特别说明，要看起来像“白富美” ，太黑太个性就不要了。品牌最在意气质符不符合拍摄主题风格和品牌调性，眼睛大小从来不是参考标准，除非是拍美瞳广告。
拍时装、走秀又不一样了。我们经常强调的高级感，简单来说，就是有些人把衣服套在身上，你就觉得这衣服变贵了；套在另一些人身上，你就觉得是淘宝的——重点不一定是脸，而是片子的情绪氛围、视觉比例、艺术表达。模特要去演绎表达服装，我个人觉得，选择小眼睛模特不是刻意往这类靠，而是这类个性长相的模特，会留更多创作空间和欲望。

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