羽绒服拼多多发布“御寒指南”:冬季消费“暖身”“暖胃”

1月10日 , 新电商平台拼多多发布《御寒指南——热门商品榜单》 。 该榜单针对2021年11月7日(立冬)以来平台消费者的购物行为进行统计分析 , 综合了消费者搜索、分享及下单指数综合排名后得出 。 榜单显示 , 冬季消费以“暖身”和“暖胃”为主 。
在服饰类商品中 , 女性消费者占比更多 , 以不同的穿搭风格展现独一无二的时尚理念 。 在食品类目中 , 南北方的“囤货之道”呈现出一定差别 。 在热门商品榜单里 , 加绒马丁靴、保暖内衣套装、羽绒服排行服饰鞋靴类前三名 , 由内到外“全副武装”已成为平台女性消费者的御寒刚需 , “要风度 , 更要温度” 。
“随着气温的降低 , 保暖效果已成为消费者选购服饰的首要考虑条件之一 。 后疫情时代 , 消费者更加意识到健康与保暖养生的重要性 。 因此 , 轻薄、塑身等特性不再是消费者的单一追求方向 。 在百亿补贴的加持下 , 数十款保暖又时尚的服饰单品销量较上年同期增长超90% 。 ”拼多多新消费研究院研究员陈辰表示 。
除了在穿搭方面下功夫外 , 基础护理也同样得到消费者的重视 。 面膜、护手霜受到大多消费者的欢迎 , 国货护肤品认可度有大幅提升 。 小太阳等传统家居电器仍热销 , 书籍、鲜花等销量同比涨幅显著 , 为消费者带来更多精神上的愉悦和温暖 。
时尚保暖穿上身 , 御寒美食吃进胃
冬季进行时 , 羽绒服、派克服和毛呢大衣成为衣柜中的御寒三宝 。 “御寒清单”显示 , 自2021年11月中旬起 , “加厚”“羽绒”“保暖”等关键词搜索次数倍增 , 珊瑚绒、摇粒绒等面料的服饰和家居产品出现快速增长 , 备受平台消费者欢迎 。
“里面是鸭绒还是鹅绒?”“面料可以防风防水吗?”根据调研结果 , 消费者在选购羽绒外套、马甲等服饰时 , 对填充物种类、羽绒含量、含绒率和面料特性的咨询趋精细化 , 根据所在地区气温变化精准、科学保暖 , 不求“穿得最厚” , 只求“穿得最对” 。 此外 , 中、高筒袜销量较上年同期上涨68% , 与加绒马丁靴组成新的时尚搭配 , 年轻人不再让脚踝“挨冷受冻” 。

羽绒服拼多多发布“御寒指南”:冬季消费“暖身”“暖胃”
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爱美不只是女孩的专利 。 “御寒清单”显示 , 平台男性消费者购买“国潮卫衣”“修身毛衣”“工装羽绒服”等数量显著增多 。 临近虎年春节 , 带有虎头印花或刺绣的卫衣是他们的必买商品之一 。 越来越多的新青年加入“精致boy”队伍中 , 把“年味儿”穿在身上 。 对于70后男性而言 , 羊绒衫则是他们的首选 。 2020年6月 , 鄂尔多斯市政府宣布与拼多多达成战略合作 , 平台也将为消费者提供更多优质羊绒产品 。
“民以食为天 。 ”据平台数据 , 红薯、草莓、爆米花、火锅底料与枸杞成为冬日里“吃货大军”的首选 。 “上小学时 , 冬天爸妈接我放学也会顺便买一份烤红薯 , 热腾腾的 。 现在下班回到家里 , 我自己就可以用烤箱烤了 。 ”在本次调研中 , 来自黑龙江省的小文表示 , 看雪景 , 吃红薯 , 是北方冬季独有的风景线 。 “用微波炉崩爆米花很方便 , 打开电视机 , 关上灯 , 四舍五入等于把电影院搬进家里 , 巴适得很 。 ”来自成都市的廖先生在平台购买了20包爆米花后分享道 。
对粽子、元宵、豆腐脑等美食多有口味之争的南北方消费者 , 在火锅底料的选择上结成了统一战线 。 据调研结果 , 重庆牛油火锅底料在南北方最受欢迎 , 以辣驱寒已成为南北方火锅爱好者们的共识 。 在一场酣畅淋漓的火锅盛宴后 , 香甜水嫩的丹东“99”草莓成为很多人的“餐后甜点” 。


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