2021年12月28日,巴拉巴拉(balabala)联名聚划算欢聚日举办的“宫迎新年”新品直播发布会震撼启幕 。 作为欢聚日的重头戏,巴拉巴拉本季携手中国故宫文化,以国为潮,带来了具有“故宫藏宝库”之称的宝蕴楼联名系列 。 据悉,该系列汲取故宫传统文化精髓,融合于本身的舒适设计中,呈现出经典与时代文化的创新融合 。 作为童装行业的国货领军品牌,巴拉巴拉不仅积极探索儿童时尚生活方式,更是以衣为语,将传统经典和现代时尚巧妙地融合在一起,向世界展示中华传统文化的魅力与故事,全新演绎国潮风尚 。


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携手故宫·宝蕴楼 沉浸式发布会致敬经典
红墙金瓦, 画栋雕梁,落雪纷飞,祥云图腾……本次新品发布会精心复刻紫禁城,场地外观为故宫宫墙,通过造雪机模拟大雪纷飞的场景,推门而入后,则是一个圆形的直播间,背景以灯笼、鼓、旗帜为装饰,置身其中彷佛穿越时空 。
伴随音乐渐起,小模特身着巴拉巴拉×故宫宝蕴楼合作系列,沿着宫墙走秀至两扇宫门前 。 沉浸式的观秀体验让现场嘉宾仿佛与传统国粹展开一场徐徐对话 。


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【国为潮 巴拉巴拉x故宫·宝蕴楼联名上线 以东方美学再掀国潮之势】宝蕴楼是中国近代第一座专用于文物保藏的大型库房,历来以珍宝雅集为世人所瞩目 。 本季巴拉巴拉的IP合作系列,从中汲取灵感,将祥云、蝴蝶、天马等传统元素进行搭配组合,再结合现代工艺打造拥有传统内涵的现代服饰,大面积“故宫标志色”——红色的运用,亦突出同庆新年的主题概念 。
合作系列除了有设计上的精妙考究,在细节处也深度汲取古典之美,融合美好寓意 。 祥云寓意祥瑞之云气,表达了吉祥、喜庆、幸福的愿望以及对生命的美好向往 。 天马拥有不畏强敌、不怕牺牲、拼搏进取的无量勇气,也是中国传统图腾中的代表之一 。 巴拉巴拉在现代休闲的款式和舒适的材质中,巧妙融合故宫喜庆吉祥的古典气质,既满足了消费者对时下盛行的国潮文化的精神诉求,也是中国文化生生不息的象征 。
发布会现场,在场嘉宾和众多时尚达人纷纷给予好评 。 著名演员严屹宽在秀后表达了自己与故宫的渊源,他参与过有关的角色演绎和综艺录制,因此现场的复刻还原让他有置身故宫之感,“我日常也喜欢给孩子买一些中式、国潮的衣服,所以本次大秀好多款我都种草了,非常生动地把传统文化底蕴演绎在现代时尚中“,严屹宽表达了对这季联名系列的好评 。


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本场发布会巴拉巴拉淘宝直播同步直播,直播间还设置花样抽奖引发粉丝在观看的同时积极参与互动 。 短短3小时内,直播间观看人次突破13万,时均观看人次同比日常提升88.6%,文化最强IP与明星效应对于品牌的加持,有目共睹 。


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引爆聚划算欢聚日 全域营销加码新赛道布局
本次与“聚划算欢聚日”的合作,是巴拉巴拉深化推进“全域升级与焕新”战略过程中,在品牌塑造上的又一尝试,其背后是利用内容链接人、货和场的经典体现 。 通过借助欢聚日平台,将其在站内的超强资源进行整合,同步在站外通过线上线下联动、social传播等有效方式引爆关注,助力品牌实现“品效合一“ 。

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