时代奢侈品牌年轻化的道路有几条？文化|时装|Abloh|Virgil|质量|Lan

「年轻」仿佛已然成为了这个世界的最终目标。
从人们日常用的护肤品与化妆品，再到我们日常所用的各种App ，当中所有的消息都在给我们灌输着世间一切都在向着年轻的方向迈着步伐前进，且是一种头也不回的感觉。

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Valentino
更不用说是在时尚圈中也是充满着这样的氛围，几乎没有一个奢侈品牌不在年轻化这个命题之中下过苦工， Valentino、Gucci、Balenciaga、Lanvin等品牌之中，你都能看到各自年轻化的影子，它们可能是在单品设计、广告、社交媒体等各个方面有着不同的做法，但是，它们的共同目的便是让品牌变得更为年轻。
在这样一个大环境的前提下，对于各个奢侈品牌来说，同样都是一次前所未有的挑战，在传统高级时装不断"没落"的时代里，想要通过传统高级时装获得相当的收益已经是一件几乎是不可能的事情，向着年轻化的风格去转变虽说是一次挑战，但谁又能预料到这会不会是一场未来世界经典的"前奏"呢？

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Palm Angels X Moncler
不过，在这场年轻化的「战役」中，有的品牌成为了脱颖而出的佼佼者，而有的则是好坏参半或是差评如潮，但不管怎么样，我们都能看到奢侈品牌在这场风波之中都拿出了自己对于如今市场的独特理解。
在这些奢侈品牌的"眼"中，年轻化其实就是一场品牌的内部「改革」，对于它们来说，如果市场的重心没有向着年轻化前进的话，说不定现在的奢侈品牌依旧是朝着传统高级时装的方向发展，不能说传统高级时装不是年轻化的体现，而是它的受众群体的年龄与"视野"整体在向上走，再加上它现阶段已经是一个非常成熟的商业运营阶段，并不是处在一个发展阶段中，所以与这个时代的年轻群体有着相应的"距离感" ，于是导致了它在两股年龄层之间产生了「隔阂」。

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ADER Error X Zara
这时，对于年轻群体来说正处于发展进行时的便是街头文化，于是乎街头文化的崛起以至于到巅峰的状态从某种状态来说是一种「必然的未来」，而这时从传统高级时装与街头文化当中，许多设计师与品牌都从中进行融合，提炼出结合两者的风格的一些元素，当中就有专属于这个时代的快时尚、亚文化等领域的崛起等等。
而对于奢侈品牌来说，这肯定会影响到它们对于市场的垄断地位，要如何稳固住自己之于市场的领头羊的位置其实是一件非常「讲究」的事情，那么在这个被街头文化所"占领"的时代中，奢侈品牌想要「年轻化」又应该怎么应对呢？
「回归初心」

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Louis Vuitton
Virgil Abloh在之前的采访中提到过自己对于奢侈品牌与街头品牌的看法，他认为街头品牌当中是拥有时尚基因的，但是它与奢侈品牌最大的区别之一是在于质量的追求，人们不可能要求每一件街头品牌的单品都要做到质量与爱马仕比肩的水平，很有可能爱马仕一件夹克的纽扣成本都要高于街头品牌的一件夹克单品的成本，所以街头品牌能与奢侈品牌争夺市场的途径，很多时候是通过背后的设计理念和人们引起共鸣的。

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