据了解 ， Ubras、UR、CHARLES&KEITH等时尚品牌在拼多多均开设了旗舰店 ， 并由“百亿补贴”专项扶持 。 截止目前 ， Ubras基础款内衣在拼多多已拼6.3万件 。
在百亿补贴频道 ， 大牌美妆也变得“接地气” 。 贵妇级护肤品海蓝之谜精粹水补贴后价格只需509元 ， SK-II神仙水只需559元 ， 雅诗兰黛小棕瓶精华液100毫升官方补贴后只要469元……经常海淘且对价格敏感的消费者留言称 ， 比免税店的价格还要便宜 。


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《2021新青年时尚消费趋势发展报告》指出 ， 这是由于受疫情、中国进口关税不断下降等因素影响 ， 导致海外时尚产品消费回流 ， 在华时尚市场规模增长强劲 。 可以说 ， 在全球时尚行业低迷的大环境下 ， 新青年们成为了时尚消费领域不可忽视的重要经济力量 。
如今 ，精致生活也不再是女孩的特权 ， 男性消费者的崛起 ， 让两性差距逐步缩小 。
据《报告》显示 ， 男性新青年消费观念发生改变 ， 开始关注自身时尚塑造需求 。 以美妆消费为例 ， 2020年男性在美妆类平均花费超过3600元人民币 ， 虽少于女性的4943元 ， 但两性花费的差距在缩小 ， 同时超过50%的男生购买美妆产品的单次花费在500元以上 。
比起美妆 ， 更大比例的男性乐意将钱投入在数码3C领域 ， 高性能与性价比配置是更多新青年消费者追求的方向 。
乐乐最近迷上了任天堂Switch ， 做梦都想买一个NS ， 他在潮玩社区种草之后 ， 决定买一个日版的 ， 但由于条件有限没办法海淘 ， 最后在拼多多百亿补贴170元后 ， 以全网最低价购入 。


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事实上 ， 在潮玩微信群、游戏和硬件社区聚集了全国各地的科技数码爱好者 ， 去年1月 ， 一个个拼多多的百亿补贴链接 ， 让微信群达到了空前的狂欢 。 英伟达新一代移动平台RTX 30系列显卡笔记本登陆拼多多百亿补贴频道 ， 参加“RTX系列笔记本新品首发”活动 。 来自机械革命、神舟等多个品牌的RTX3070、RTX3060游戏笔记本受到了消费者的欢迎 ， 官方补贴最高达1000元 ， 让人直呼“拼爹爹yyds!”
潮玩、游戏机、科技数码产品的火爆是宅文化下的一个缩影 。 这届新青年善于享受孤独 ， 却也不会被孤独禁锢 。 由于疫情的影响 ， 热爱远途新青年旅行受阻 ， 但近郊的户外野营活动却成为刚需 。 因此 ， 运动时尚类产品和兴趣专业类产品 ， 如钓鱼用具、野营用具、滑雪用具等在近年间销量快速增长 。
值得一提的是 ， 垂钓青年、野营青年、滑雪青年都不约而同的在拼多多集结 。 据统计 ， 简洁、干净的日式山系户外风格在2021年大受欢迎 ， 全自动的速开帐篷、轻薄的皮肤背包、便携的户外折叠凳、保暖的四季睡袋等热门产品在数十家店铺均已拼购逾10万件 ， 也带动KingCamp、牧高迪等国产厂家成为平台最受欢迎的品牌 。
“因为拼多多的出现 ， 慢慢大家都在比谁买的东西性价比更高” ， 一位北漂这样陈述自己及身边人消费观的变化 。
这正是当下时尚弄潮儿们的消费观：要买好玩、酷的产品 ， 也要极致的性价比 。 热爱网购的年轻人“薅到羊毛”比“赚到钱”还更有成就感 。 他们喜欢在低价商品上省钱 ， 也逐渐探索出如何在高质高价的商品上做出更优选择 。
国潮上行 ， 新青年助力汉服文化出圈
过去很长一段时间 ， 从美妆到服饰 ， 从数码3C到智能小家电 ， 消费者一直追求国际大牌、轻奢品牌 。 而近些年 ， 随着国潮的崛起 ， 这届新青年 ， 开始流行穿汉服、穿旗袍 ， 用国产手机 ， 更加注重精神层面的消费 ， 愿意花精力去研究有中国文化内涵、中国科技智造的产品 ， 也更愿意传递国潮文化 。

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