内衣服饰新消费的2021：传统快时尚败退，内衣、汉服等细分赛道狂欢汉服|赛道|Ubras|新锐|消费|细分

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本文为36氪x螳螂观察联合出品
氪约栏目策划 | 刘涵
作者 | 叶小安编辑 | 常姣
在充满机遇与挑战的2021年，服饰界迎来了大洗牌。
ZARA、H&M等快时尚品牌衰败的同时，国产运动服饰品牌正不断崛起、二次元以及内衣等细分赛道也爆发出巨大的潜力。
同样这也意味着国内潮流趋势随时间的推移正发生着巨大的转变，以前大家更追求时尚、奢侈品大牌，如今则追求个性化、性价比、科技感的品牌，也正是基于此助推了一批新锐服饰品牌崛起，如蕉内、UBRAS、Bosie等。
但这些迎合年轻人的胃口因而爆火的服饰品牌，也不乏出现了些许争议， “高大上”的科技元素到底是伪概念还是真需求，短暂萌芽的品牌能驾驭几分时尚感？
此外，随着二次元、汉服等小众服饰的崛起，这些新消费服饰品牌在流量退潮后，去路又在何方？
服装行业的冰与火：快时尚衰败，国潮崛起、细分赛道爆发
2020年受疫情影响，快时尚服装品牌们进入寒冬，直到2021年也未缓过劲来。尤其是在新疆棉事件后，行业出现洗牌：先是H&M遭市场抵制后在今年内关闭超百家门店，后是ZARA旗下三姐妹品牌（Bershka、Pull&Bear和Stradivariu）关闭了中国市场的所有门店。
传统快时尚品牌虽遭遇了大败局，但服装行业却依旧是一片艳阳天。根据Euromonitor数据显示， 2019年，中国服装市场零售规模达到2.19万亿元，同比增长5.29% 。另据中商产业研究院预测， 2021年中国服装市场将达2.4万亿元。
但在这片万亿级市场内， “国潮”正在崛起，小众新锐服饰品牌不断出圈。
2021年，国产运动服饰品牌安踏总市值超越阿迪达斯，位居全球运动服饰品牌第二；李宁、贵人鸟等也不断刷新着自身的销售额或市值记录。
据多家媒体曾报道， 2020年，安踏就以51.62亿元的净利润首度超过阿迪达斯（净利润约33.14亿元），成为耐克之外全球最具盈利能力的运动品牌公司；同时在2021年上半年，并以一度突破5000亿港元的市值超越阿迪达斯，成为全球第二大体育用品集团。
国产运动服饰品牌的爆发，同样也催生着其他细分领域内的国产服饰品牌崛起。 2021年，内衣这类细分赛道也迎来大爆发。
根据数字品牌榜数据显示，自2021年1月1日起，在贴身衣物和小众文化这两个倍受资本青睐的细分赛道上，先后也出现了DB值爆发性成长的新锐服饰品牌，其中，大杯文胸品牌奶糖派成为仅次于Ubras、内外、蕉内三大巨头的新锐贴身衣物品牌。
另据《螳螂观察》了解， Ubras、内外、蕉内这三大贴身衣物巨头在2020年前后就开始爆火；其中Ubras以10亿销售额成绩登上了2020年天猫第一内衣品牌位置。
2021年，这些新锐服饰品牌一样走俏。
2020年末获得数亿B＋轮融资的Ubras ，在去年年初又拿下了IDG资本的投资，并稳坐内衣销量排名全网第一位置；蕉内则在去年7月完成了7000万美元融资，投后估值或达20亿美元，并登上了国内内衣行业前三；此外同年9月， Bosie完成数亿元B+轮融资，公司收入增速也已连续三年超过200% ，预计今年销售额将突破7亿元。
但是，为何这些新锐服饰品牌依旧能大火于市场？
一方面，新锐服饰品牌解放女性穿着自由，主打的是“悦己”概念。
对比都市丽人、曼妮芬等传统内衣品牌， Ubras以及蕉内这类新锐内衣品牌主打的是无钢圈式内衣，注重的是消费者舒适的体验感。

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