最新网红风卷得太厉害,易梦玲追它都得头疼( 四 )


实际上 , 今年所有的潮流 , 都不是崭新的 , 它们或者默默存在了好几年于今年迎来爆发 , 或者是曾经最流行的风格又回潮 。 而将它们推上风口浪尖的 , 或许就是一个特别的名字和几个病毒式传播的“爆款”视频 。 再小众的品味 , 一朝搭上算法的便车 , 都能迅速登堂入室 。
当然 , 时尚本来就是个轮回 , 但“每二十年轮回一次”的默认法则已经失灵了 。 当过去几十年的时尚资源、潮流演变都在互联网上有迹可循 , 可供随时参考、借鉴、翻新 , 谁也说不好下一个异军突起的风格会是什么 。
无所谓是什么 , 反正功能越来越齐备的社交平台 , 让保持新潮变得十分容易 。 看到心仪的穿搭 , 可以立刻抄思路、搜同款、买平替 , 连APP都不用切换就可以完成从种草到下单的过程 。
“用算法卖衣服”的订阅式电商StitchFix12月21日发表的年终报告显示 , 在过去两年中 , 将TikTok作为时尚灵感来源和穿搭指导的客户增长了85% , 同时 , 客户对Instagram的依赖在减弱 。
TikTok/抖音/小红书 , 正在成为消费者制定购买决策时最重要的参考 。
快时尚——或许现在该说超快时尚——趁势而入 。 最快最大的服装公司里 , 新品设计、个性推荐都基于大数据 , 只要你想买 , 多新多小众的单品都能迅速买到 。
这时 , 又不得不把已经有点“臭名昭著”的SHEIN搬出来 , 谁让它实在是太典型 。 这个品牌每天能推出3000-6000个新款式 , 去年一共推出了130万个 , 招聘设计师也只重量不重质 , 并不在乎设计师的审美 。 要我说 , 设计师如果太有自己的审美和时尚感 , 反而不利于品牌实时对各种流行现象的兴起和过气作出反应:SHEIN专门开发了一套内部系统 , 快速识别哪些产品受欢迎 , 而销量不佳的则自动停产 。 现在 , SHEIN在大批量生产田园风连衣裙 , 以最大限度利用#cottagecore在TikTok上的病毒式传播 。
最新网红风卷得太厉害,易梦玲追它都得头疼
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SHEIN开在日本大阪的实体店外大排长龙
在超快时尚的运转下 , 想要的单品能快速被买到 , 且价格低廉 , 就算只能穿几周也不算亏 。 毕竟时尚变化如此之快 , 一件衣服的“保鲜期”很可能就只有几个星期 , 尽管让你种草的博主说的总是“不会过时” 。 但也没事 , 照时尚的车轮当下疯狂的速度 , 过时了的衣服搞不好再等半年就又回潮了 。
社交平台每周7天 , 每天24小时不间断地供给着新潮流新趋势 , 催促你去关注、去效仿 , 推动下一个“爆款”的诞生 , 而快时尚则恭候在一边 , 随时准备向你提供“IseeitIlikeitIwantitIgotit”的快感 。
庞大、严密、无孔不入的商业机器 , 在怂恿着流行风格的井喷和速朽 。
而我们 , 也越来越适应即食潮流 。 刚刚读完一种“core”的科普 , 又急不可耐地要去浏览BLACKPINK或BellaHadid另一种风格的穿搭示范 。
来来去去的许多“core”许多“风” , 更像是社交平台“特供”潮流 , 更像是抖音上常见的某种挑战 , 大家在同一个时间段 , 做同一件事情 , 朝着同一个目标——被看见 , 不被落下 , 要跟大家一样 , 又不能完全一样 。
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某种程度上 , 这也决定了我们当下所见的许多时尚趋势 , 只是借了“时尚”的名 , 通过网友的不断复制扩充影响力 , 其实无关“风格”或“品味”——这两者需要较稳定的思想和审美做基底 。
时尚正在变得越来越不需要“走心” 。
小红书上 , “blokecore”标签下有2800+篇笔记 , 而将俚语“bloke”打错成常用词“block”的“blockcore”下也有1300+篇笔记 , 还有自媒体煞有介事地解释道:“如果从词源来解 , block一词源于足球文化 , 意思是阻挡;而在英国俚语里 , block指的是阳刚的男人 。 ”看错了词 , 还得想办法自圆其说 。


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