2022年跨境电商有哪些新机遇?天猫国际预测六大消费趋势

中新经纬1月6日电2022年 , 哪些跨境消费趋势值得关注?1月6日 , 天猫国际联合第一财经商业数据中心(CBNData)发布趋势前瞻报告 , 精准护肤、以油护体、情绪香氛、零食化养生、轻运动穿搭、低敏育儿成2022六大进口消费新趋势 。

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天猫国际发布2022年六大进口消费趋势
这届年轻人中美妆“成分党”们日渐壮大 , 他们抛开产品的颜值与营销 , 直奔成分表 , 兴致勃勃地研究起配方与功效 。 报告显示 , 当前消费者愈发希望针对性、高效地解决多种肌肤问题 , 64%的消费者购买护肤品时会重点关注成分 , 追求“精准护肤” 。
过去一年 , 天猫国际进口功能性护肤品的销售额同比增长超200% , 其中视黄醇、玻色因、神经酰胺、果酸、维E等成分最受关注 。
不止美妆 , 个人护理品类的需求也加速升级 , 洗护发、身体护理等向“护肤”看齐 , 从成分到形态逐步细分 。 报告显示 , “以油护肤”是今年个护消费新趋势 , 护发精油、沐浴油、身体精油等品类在天猫国际增速迅猛 , 其中功效是油类护理消费的最重要决策因素 。

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嗅觉经济崛起下 , 以小众香水、居家香氛为代表的“情绪香氛”消费趋势愈发显著 。 报告显示 , 年轻消费人群积极寻求情绪疗愈 , 体现个人风格品味的香氛用品需求强劲 。 在天猫国际 , “95后”人群爱海淘小众香水 , 会根据季节、穿搭、心情搭配不同香调 , 花香调、果香调、东方调最受欢迎 。
健康消费是2022年机遇涌现的跨境品类 。 朋克养生的年轻一代推动“零食化养生”流行 。 天猫国际上 , 进口维生素纷纷推出软糖剂型 , 褪黑素变身“睡眠水” , 玻尿酸、烟酰胺等美容成分也能口服食用 , 定制化维生素正流行 。

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时尚领域也兴起健康、舒适风潮 , 映衬的是当下年轻人慵懒而不失精致的生活方式 。 报告显示 , 美观与实用兼顾的“轻运动穿搭”将持续受海淘消费者追捧 。
此外 , “95后”“90后”年轻群体加入育儿一线 , 推崇精细化、专业化育儿理念的他们 , 开始“低敏育儿” 。 天猫国际上 , 低敏奶粉的销售额增速领先整个奶粉品类 , 安全低敏、预防过敏、治疗过敏等进阶功效的奶粉需求增长迅猛 。
2022年跨境电商有哪些新机遇?天猫国际预测六大消费趋势】数据显示 , 中国跨境消费用户已达近3亿 , 快速恢复的国内市场展现出强大的内需潜力 , 跨境电商新业态持续吸引海外新品牌、新品入华 。 过去三年来 , 天猫国际海外品牌数增长翻倍 , 消费人群上“95后”“00后”增速最快 。
中产人群规模以及消费信心的持续提升 , 让中国成为全球品牌翘首以待的市场 。 截至目前共有全球87个国家和地区的29000多个海外品牌入驻天猫国际 , 覆盖了5800多个品类 , 其中8成以上品牌首次入华 。 (中新经纬APP)


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