官方出手！这10类化妆品产品彻底凉凉 “377”普通化妆品彻底凉了

“377”普通化妆品彻底凉了，与之遭遇共同命运的还有“大麻化妆品”“干细胞化妆品”“药妆”等9类产品。其中今年有7类所谓化妆品被叫停，数量之多、监管速度之快，均创下历史之最。将今年称为是化妆品行业史上最严的一年丝毫不夸张。
“377、干细胞、EGF”等也均与成分有关，这反映出，今后化妆品企业借成分大做文章、钻空子的路行不通了。
这10类产品“凉”了
今年是化妆品法规元年，年初至今，各类法规、文件相继出台，行业迎来严管期。今年首个被禁的化妆品品类即为“大麻化妆品” ，该政策源自国家药监局对化妆品禁用原料目录的更新。 5月28日，新版的《化妆品禁用原料目录》《化妆品禁用植（动）物原料目录》正式发布，其中包含了大麻二酚、大麻仁果、大麻籽油、大麻叶提取物4类大麻类原料，由此，中国化妆品行业再无“大麻化妆品” 。
此后，从8月至12月，几乎平均每个月国家药监局都会通过“科普知识”栏目发布1篇与化妆品相关的科普文章，明确表明国家对相关化妆品的监管态度。

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截自国家药监局官网
譬如，今年9月13日，国家药监局发表名为《“干细胞化妆品”是个伪概念》的文章指出， “化妆品的标签宣称含有‘干细胞’ ，违反了化妆品标签管理的法规规定，应予禁止” ，这也就意味着，市面上所有宣称“含有干细胞”的化妆品均涉嫌违规。一个月后的10月18日，国家药监局又发表《“食品级”化妆品是对消费者的误导》一文，直接认定， “化妆品的标签宣称‘食品级’‘可食用’等，违反了化妆品标签管理的法规规定，应予禁止。 ”也即代表着不存在所谓的“食品级/可食用”化妆品。
值得一提的是，今年8月11日，国家药监局还尤其指出“刷酸”治疗中使用的“酸”不是化妆品，并重申各种酸类成分在化妆品中的使用限量。
根据统计，今年以来，共有“大麻化妆品”“刷酸化妆品”“干细胞化妆品”“睫毛生长液”“食品级化妆品”“377普通化妆品”“儿童彩妆玩具”等7类产品被禁或严管。

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加上2019年1月被禁的“药妆”“医学护肤品”宣称和“EGF化妆品” ，以及2020年1月，一纸公文彻底给所谓的“械字号面膜”判下“死刑” ，近三年来，共有10类产品“凉凉” 。
抵制成分滥用
值得关注的是，上述被点名的10类产品中，有7类均是与原料/成分有关，即通过利用成分的特性，在宣称上获得“优越感” 。譬如“食品级化妆品”就是借食品级原料，来强化产品的安全；又如普通化妆品添加“377” ，容易让消费者联想到美白功效。 “大麻化妆品”“刷酸化妆品”“干细胞化妆品”“EGF”等也是同理。
而这种现象的产生与化妆品行业盛行的“成分党”关系密切。所谓“成分党” ，即指，格外关注产品成分，会搜索并了解每一种成分的功效和浓度，从而决定自己的购买行为的化妆品消费人群。近年来，在行业KOL、网红、平台等综合推动和教育下，很多消费者甚至直接将成分与功效划上等号。
伴随着“成分党”逐渐增多，美妆品牌也开始投其所好，不少品牌纷纷以“成分”作为产品的主要卖点。玻尿酸、烟酰胺、玻色因、377、水杨酸等成分成为了化妆品宣称的“主角” 。
一位资深行业人士即指出， “现在化妆品行业有一股‘风气’ ，即品牌为‘打爆品’ ，会与美妆博主等进行联合营销，将某个‘厉害’的成分进行反复宣传和‘安利’ ，一旦这个成分的消费者教育足够充分后，市面上就会出现多个品牌‘跟风’这个成分的相关产品。而这样容易导致市场产品的良莠不齐与不合规行为的泛滥。 ”

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