据新电商平台拼多多官方数据 ， 自2021年11月下旬进入冬季以来 ， 加绒马丁靴、保暖内衣套装、羽绒服成为多数女性消费者的御寒刚需 ， 数十款保暖又时尚的服饰单品销量较去年同期增长超90% 。 以时尚新内衣品牌Ubras为例 ， 在拼多多平台开设的官方旗舰店内 ， 超60余款商品参加“百亿补贴” ， 消费者可在平价购买时再获官方补贴 。 “材质很好”“舒服”“性价比很高”是消费者评价的前三高频词 。
“口红经济”成为后疫情时代的一大亮点 ， 国内外美妆品牌亦成为女性消费者的追逐对象 。 在寒冷时节 ， 色号、亮泽度、滋润性是女性消费者们选择口红的重要标准 。
在饮食方面 ， 除了在味觉和口感上打动消费者 ， 别出心裁的产品设计也可以让人“一见钟情” 。 RIO锐澳鸡尾酒备受青年消费者喜爱 ， 其瓶身与包装设计的大胆创新让消费者“爽快拼单” 。 多种清新炫彩的视觉效果 ， 搭配不同口味 ， 牢牢吸引着年轻消费者的目光 。 拼多多平台上热销的草莓风味与水蜜桃风味预调鸡尾酒的商品评价中 ， “瓶子特别好看”多达1.1万 ， 成为最热门的评价语 。
此前 ， 北师大课题组通过案例调研等方式 ， 总结了新青年网购的主要特征：消费不将就 ， 精打细算重品质；购物即社交 ， 乐于跟好友分享攻略 。 这一特征 ， 与本次针对时尚消费的报告结论再度呼应 。 喻国明教授表示 ， “新青年”系列研究报告 ， 是北师大课题组针对特定群体的立体化研究 ， 希望从传播学、社会学、经济学角度来提供一种观点和一种分析的角度 。
北京师范大学新闻传播学院副院长丁汉青认为 ， 青年代表着未来 ， 新青年的消费模式 ， 实际上是学界观察社会文化的一个非常重要的侧面 。 他们追逐时尚元素 ， 影响时尚态度 ， 进而对时尚产品或者品牌进行了赋能 。
数字化转型商品受欢迎 新青年逐浪新国潮
课题组认为 ， 对新青年消费者而言 ， 传统的电商销售模式已不能满足其精神需求 。 IP、艺术家、不同行业或品牌等领域的跨界碰撞增加了新鲜元素的注入 ， 在给予传统时尚产品新的感官刺激的同时 ， 也刺激了新青年消费者在价值认同、怀旧等多方面的情感体验 。 报告指出 ， 2020年 ， 在天猫平台上动漫IP设计元素女装消费人数是2019年的2.5倍 。
疫情催化了时尚行业的数字化转型 。 云看秀、线上直播逛展等数字方式成为新青年进行时尚消费的新方式 。 2020年3月 ， 大都会艺术博物馆等全球7所顶级博物馆在拼多多开启线上直播 ， 上线销售近千种博物馆特色精华周边 。 2021年度上海书展线下展会因疫情延期 ， 但读者依然可以通过云逛“多多读书月”年末阅读周来品鉴上海书展推荐的2021年度好书 ， 遨游精神家园 。 其中 ， 以红色读物《走进树德里》《我的第一本红色立体书：从石库门到天安门》为代表的多本创意出版书籍吸引了众多读者的眼球 。
“拼多多平台将持续致力于打造数字化活动、上线跨界联名与多元化商品 ， 希望满足新青年消费者的多样化需求 ， 增加购物的新鲜感和愉悦体验 。 ”陈辰分享道 。
作为时尚界最流行的潮流元素之一 ， 新国潮风格已经成为95后、00后消费者们的心头好 。 在拼多多平台 ， 新青年们有着自己的“国潮新主张” 。 据报告 ， 2020年上半年 ， 原创汉服在拼多多平台小众服饰类目中增长最为迅猛 ， 较2019年同比增长了30倍 。 在新电商平台的引领作用下 ， 汉服发展成为一种圈层文化 ， 逐渐在各线城市兼容普及 ， 出现向常服发展的趋势 。

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