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也许你还不知道 , 专注做高跟鞋的达芙妮 , 2021年半年收入同比减少了77% 。
这个数据的背后是什么?难道高跟鞋不香了?
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女神玛丽莲?梦露也曾说:“虽然我不知道是谁最先发明了高跟鞋 , 但所有女人都应该感谢他 。 ”可以看出 , 以前不管是男人还是女人 , 对于女性穿高跟鞋这件事是有执念的 。
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但是近几年 , 可以明显看到穿高跟鞋的女性越来越少 。
这一点 , 可以在中国女鞋巨头达芙妮的2021年中期业绩公告中看出来 。 2021年上半年 , 达芙妮集团收入5036万港元 , 同比减少77%;实现归属于股东的净利润为4480万港元 , 去年同期股东应占亏损约为1.41亿港元 。
同样 , 据另一女鞋品牌星期六披露的2021年前三季度预告显示 , 2021年1月至9月 , 归属于上市公司亏损:9000万元–13500万元;11335.97万元股东的净利润比上年同期下降19.09%-增长20.61% 。
另一边运动鞋、休闲鞋的发展则日益向上 。 今年7月 , 安踏集团发布了2021年第二季度及上半年运营情况 。 二季度 , 安踏本品牌零售金额(按零售价值计算)相较去年同期增长35%-40%;在整个上半年 , 这一数字也同比增长35%-40% 。
据斯凯奇2021第三季度财报显示 , 2021年第三季度斯凯奇全球整体销售额达15.5亿美元 , 较同期增长19.2% , 其中美国国内业务增幅20.1% , 国际业务增幅18.6% 。 同时 , 斯凯奇全球DTC(Direct to Consumer)直营业务实现了 44.1% 的增长 。
不管是大街上越来越少的高跟鞋 , 还是高跟鞋品牌向上走面临的艰难处境 , 都在告诉我们:高跟鞋不香了 。 有女生说是因为高跟鞋穿起来太费劲 , 不利于通勤 , 降低走路速度;有女生说是因为高跟鞋不利于足部健康 , 容易伤脚;还有女生说是因为高跟鞋不舒适 , 穿一天高跟鞋脚疼得慌;也有女生说是因为现在运动鞋的款式也非常好看 , 并且还舒适 。
其实这些都是表层原因 , 究其深层原因是女性的思想正在摆脱束缚 , 女性开始把自己的感受放在第一位 , 而不是牺牲自己取悦他人 。
高跟鞋往往和女性的“形象好”挂钩 , 所以在银行、航空公司、酒店、房地产等行业的女性从业者依旧被要求穿高跟鞋上班 。 可见高跟鞋并不是简单的女性自身为了追求美的自主选择 , 很多时候高跟鞋是在父权制社会中迎合他人审美 , 直白点说就是为了迎合男性审美的存在 。
女性渴望挣脱高跟鞋束缚的心理其实已经积蓄已久 , 只是之前女生们没有抱团踏出这一步 。
2018年 , 因为暮光之城爆火的女演员克里斯汀·斯图尔特在戛纳电影节走红毯时 , 因为穿不惯高跟鞋 , 于是在红毯上把高跟鞋脱掉 , 直接光着脚走完了红毯 , 打破了女性在正式场合不能穿平底鞋的规定 。 这件事在当时非常轰动 , 自此以后克里斯汀·斯图尔特也被女生看作是解放自我、打破规则、率真个性的女性代表 。
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其实不只是普通女生 , 女明星们对于高跟鞋的嫌弃也一点不少 。 Carrie-Anne Moss(崔妮蒂饰演者)参演《黑客帝国》第四部 , 接受采访时曾说 , “这次终于不用穿着高跟鞋打架了”。
很多平权主义者觉得 , 女性在正式场合必须穿着高跟鞋的规定是不平等的 。 日本写真模特、自由作家石川优实还发起过脱掉高跟鞋的#KuToo运动 , 向日本政府呼吁禁止雇佣者强迫女性穿高跟鞋 , 请愿活动收集到2万多个署名提交至日本厚生劳动省 。
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